突發(fā)！貴州茅臺出現(xiàn)重大人事變動，時隔不到三年時間，茅臺“一把手”再次發(fā)生更迭。
4月29日晚間，貴州茅臺（600519）發(fā)布公告稱，根據(jù)貴州省人民政府相關(guān)文件，推薦張德芹為貴州茅臺董事、董事長人選，建議丁雄軍不再擔(dān)任公司董事長、董事職務(wù)。
近年來，貴州茅臺集團(tuán)頻頻“換帥”，先后經(jīng)歷了袁仁國、李保芳、高衛(wèi)東、丁雄軍時代。值得注意的是，袁仁國之后，貴州茅臺集團(tuán)掌門人均來自于政府部門，而并非酒業(yè)人士出身。
不過，作為貴州茅臺新任“掌門”，現(xiàn)任習(xí)酒股份董事長的張德芹本身就出自于茅臺，是資深的酒業(yè)專家。未來，貴州茅臺在張德芹的帶領(lǐng)下，將有哪些新的變化，值得關(guān)注！
打出一系列組合拳
2021年8月底，貴州省人民政府突然發(fā)布相關(guān)文件，推薦丁雄軍為貴州茅臺集團(tuán)董事長人選，接替彼時的“一把手”高衛(wèi)東。
資料顯示，丁雄軍1974年8月出生，全日制教育博士研究生學(xué)歷，武漢大學(xué)高分子化學(xué)與物理專業(yè)畢業(yè)。丁雄軍曾任貴州省能源局黨組書記、局長、機(jī)關(guān)黨委書記，進(jìn)入茅臺伊始，網(wǎng)友調(diào)侃稱“祝賀茅臺喜提新能源概念”。
圖片源自貴州茅臺集團(tuán)官網(wǎng)
進(jìn)入丁雄軍時代之后，貴州茅臺多次在公開場合釋放改革信號，稱“讓茅臺酒回歸到合理市場價(jià)格”。
針對營銷體制和價(jià)格體系，丁雄軍打出一系列組合拳：廢除“拆箱令”，上線數(shù)字營銷APP“i茅臺”，推出虎年生肖茅臺、珍品茅臺、茅臺1935、100ml飛天茅臺、茅臺氣泡酒等新品，跨界茅臺冰淇淋、聯(lián)名瑞幸咖啡和德芙巧克力等。
時間撥回到2022年6月16日，廣大“茅粉”們最為看重的壓軸節(jié)目終于登場，貴州茅臺2021年年度股東大會正式召開。2021年，貴州茅臺實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入1061.9億元，同比增長11.88%；實(shí)現(xiàn)凈利潤524.6億元，同比增長12.34%；上市公司酒類毛利率達(dá)到91.62%。
這也是丁雄軍在茅臺年度股東大會上的首秀，而茅臺也為股東送出了小小福利，現(xiàn)場參會股東每人可得到一張茅臺冰淇淋體驗(yàn)券，一個“i茅臺”吉祥物。
走馬上任之后，丁雄軍主政的貴州茅臺主打穩(wěn)字當(dāng)頭、穩(wěn)中求進(jìn)，并制定了2022年?duì)I收同比增長15%的經(jīng)營目標(biāo)。
在股東大會上，丁雄軍指出，時代，順之者昌。不管是大風(fēng)還是無風(fēng)，是下行還是上行，我們的奮斗目標(biāo)，就是滿足人民對美好生活的向往。所以，我們走在實(shí)現(xiàn)美好生活的路上，把這一路所處的時代稱之為“美時代”。
任內(nèi)茅臺業(yè)績創(chuàng)新高
2022年，貴州茅臺輕松完成既定目標(biāo)，全年實(shí)現(xiàn)營收超過1240.99億元，同比增長16.87%；實(shí)現(xiàn)凈利潤627.16億元，同比增長19.55%。其中，茅臺酒銷售突破1000億元。在亮麗業(yè)績加持下，貴州茅臺也帶來了豐厚的分紅，擬向全體股東每10股派發(fā)現(xiàn)金紅利259.11元(含稅)，合計(jì)派出現(xiàn)金紅利高達(dá)325億元。
在丁雄軍第二個完整任期內(nèi)，貴州茅臺2023年經(jīng)營業(yè)績超預(yù)期。據(jù)年報(bào)披露，2023年，貴州茅臺營業(yè)收入和凈利潤分別為1476.94億元和747.34億元，雙雙創(chuàng)下歷史新高，同比增幅皆超過19%，已超額完成既定目標(biāo)。
截至2023年12月31日，貴州茅臺可供分配利潤為1729.83億元。由此，貴州茅臺公布了2023年度利潤分配方案，擬每10股派發(fā)現(xiàn)金紅利308.76元(含稅)，合計(jì)擬派發(fā)現(xiàn)金紅利387.86億元(含稅)?；乜?023年，貴州茅臺曾實(shí)施特別分紅，全年共計(jì)派發(fā)現(xiàn)金紅利565.5億元，占貴州茅臺2023年歸母凈利潤的75.67%，分紅金額較上年提高約18億元，再創(chuàng)歷史新高。
分產(chǎn)品來看，茅臺酒實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入1265.89億元，同比增長17.39%，毛利率達(dá)到94.12%；其他系列酒實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入206.3億元，同比增長29.43%，毛利率提升至79.76%。
貴州茅臺超強(qiáng)的市場競爭力，加之整體資產(chǎn)收益率不斷走高，說明茅臺依然受到資本與市場的高度關(guān)注與追捧，企業(yè)相關(guān)產(chǎn)品在宴席、商務(wù)與禮品等的剛需屬性持續(xù)走強(qiáng)。
證券時報(bào)·e公司記者注意到，貴州茅臺直銷渠道營收實(shí)現(xiàn)大幅度提升，與批發(fā)代理渠道差距縮減至120億元左右。2023年全年，貴州茅臺直銷模式營收達(dá)到672.32億元，同比增長36.16%；相比之下，傳統(tǒng)的批發(fā)代理銷售模式則起伏波動較小，2023年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入為799.86億元，同比增長7.52%。
其中，“i茅臺”2023年銷售收入為223.74億元，同比增長88.29%，毛利率為96.09%，上年同期則為118.83億元。不過，在直銷營收金額大幅提升的同時，貴州茅臺營業(yè)成本也有明顯增加，全年直銷模式營業(yè)成本為30.51億元，同比增長62.78%。
新董事長來自茅臺故人
貴州茅臺新任一把手為張德芹，這是一位來自茅臺體系的故人，也是一位資深的酒業(yè)人士。
圖片源自貴州習(xí)酒官網(wǎng)
據(jù)貴州茅臺官方微信公眾號最新消息，早在4月27日，茅臺集團(tuán)黨委理論學(xué)習(xí)中心組舉行集中學(xué)習(xí)，張德芹便以茅臺集團(tuán)黨委書記的身份，主持會議并講話。
張德芹指出，要堅(jiān)守“質(zhì)量是生命之魂”，嚴(yán)把生產(chǎn)關(guān)、嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，全方位提升質(zhì)量管理現(xiàn)代化水平；要圍繞茅臺“酒文化的極致”，多角度、全方位解析和豐富茅臺文化內(nèi)涵，由內(nèi)而外形成更加強(qiáng)大的文化聚合力、品牌擴(kuò)張力和核心競爭力；要堅(jiān)持“防腐才能走遠(yuǎn)”，持續(xù)深化茅臺酒問題標(biāo)本兼治，一體推進(jìn)不敢腐、不能腐、不想腐，不斷鞏固茅臺風(fēng)清氣正的政治生態(tài)和發(fā)展環(huán)境。
資料顯示，張德芹是貴州仁懷人，1995年畢業(yè)于貴州工業(yè)大學(xué)（現(xiàn)貴州大學(xué)）發(fā)酵工程專業(yè)，高級工程師。
在大學(xué)畢業(yè)后，張德芹就順利進(jìn)入了貴州茅臺從事生產(chǎn)管理工作，先后歷任總經(jīng)理助理、酒庫車間主任等職務(wù)；2010年～2018年期間，張德芹在貴州茅臺集團(tuán)和習(xí)酒長期擔(dān)任高管職務(wù)。
2022年7月至今，張德芹一直擔(dān)任貴州習(xí)酒投資控股集團(tuán)有限責(zé)任公司（以下簡稱習(xí)酒投資集團(tuán)）黨委書記、董事長；2023年1月，張德芹同時擔(dān)任貴州習(xí)酒股份有限公司（以下簡稱習(xí)酒股份）黨委書記、董事長。
企查查數(shù)據(jù)顯示，2022年12月22日，習(xí)酒完成市場主體類型及名稱變更，“貴州茅臺酒廠（集團(tuán)）習(xí)酒有限責(zé)任公司”名稱變更為“貴州習(xí)酒股份有限公司”，市場主體類型由“有限責(zé)任公司（國有控股）”變更為“股份有限公司（上市、國有控股）”。股東方面，貴州習(xí)酒投資控股集團(tuán)有限責(zé)任公司、貴州省黔晟國有資產(chǎn)經(jīng)營有限責(zé)任公司、中國貴州茅臺酒廠（集團(tuán)）有限責(zé)任公司分別持有“貴州習(xí)酒股份有限公司”57%、25%和18%股權(quán)。
需要指出的是，2022年貴州茅臺經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額為366.99億元，同比下降42.68%，2021年則為640.29億元。彼時，貴州茅臺解釋稱，該財(cái)務(wù)指標(biāo)減少的主要包括，集團(tuán)公司劃轉(zhuǎn)習(xí)酒股份股權(quán)，習(xí)酒股份不再是公司控股子公司貴州茅臺集團(tuán)財(cái)務(wù)有限公司成員單位，貴州茅臺吸收存款減少。
在資本市場上，有關(guān)習(xí)酒上市的傳聞不斷，早在2012年，茅臺集團(tuán)就曾提出讓習(xí)酒登陸港交所。2014年，貴州省國資委表示，爭取讓習(xí)酒在當(dāng)年上市，因?yàn)榕c茅臺存在同業(yè)競爭，習(xí)酒上市一直未能實(shí)現(xiàn)。
張德芹將面臨九大挑戰(zhàn)
4月26日晚間，貴州茅臺發(fā)布2024年一季報(bào)，報(bào)告期內(nèi)，該公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入464.85億元，同比增長18.04%；實(shí)現(xiàn)凈利潤240.65億元，同比增長15.73%。
值得關(guān)注的是，在一季度中，貴州茅臺利潤增速低于營收增速。其中，貴州茅臺銷售費(fèi)用為11.41億元，2023年同期則為7.57億元，同比增長50.73%；稅金及附加金額為71.99億元，去年同期為54.6億元，同比增長31.85%。
近期，貴州茅臺股價(jià)不穩(wěn)，茅臺酒市場成交價(jià)不穩(wěn)，而貴州茅臺對貴州省經(jīng)濟(jì)的權(quán)重影響甚大。
在掌舵習(xí)酒之后，張德芹獨(dú)立支撐習(xí)酒跨過200億元大關(guān)。有白酒行業(yè)人士認(rèn)為，如今在關(guān)鍵時刻重回貴州茅臺執(zhí)掌大局，對穩(wěn)定投資人信心和茅臺上下游產(chǎn)業(yè)鏈合作伙伴信心，特別是穩(wěn)定市場茅臺酒價(jià)將起到重要作用。
中國酒業(yè)評論人肖竹青認(rèn)為，張德芹熟悉貴州茅臺的一草一木，對貴州茅臺發(fā)展歷史和發(fā)展邏輯了如指掌，在貴州茅臺發(fā)展的關(guān)鍵時刻回到關(guān)鍵崗位的張德芹是眾望所歸。
在肖竹青看來，當(dāng)前，貴州茅臺集團(tuán)新任董事長張德芹將面臨九大挑戰(zhàn)：
1.擴(kuò)大茅臺自營渠道還是依托茅臺傳統(tǒng)渠道代理商；
2.與五糧液和國窖1573直接貼身肉搏搶千元價(jià)格市場的“茅臺1935”是保量還是保價(jià)；
3.擴(kuò)大文創(chuàng)酒還是謹(jǐn)慎發(fā)展文創(chuàng)酒；
4.提升茅臺品牌勢能的茅臺品牌年輕化“跨界聯(lián)名策略”會持續(xù)推進(jìn)，還是會限制發(fā)展；
5.國際化，如何讓世界發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體的主流階層人群愛上茅臺，將考驗(yàn)新一屆茅臺集團(tuán)決策層智慧；
6.如何利用貴州茅臺集團(tuán)體系龐大的現(xiàn)金流、存量閑置資金和堅(jiān)挺的資本市場信用；
7.貴州茅臺在ESG國際評級領(lǐng)域如何有所作為；
8.貴州茅臺集團(tuán)非上市公司資產(chǎn)（項(xiàng)目）后續(xù)如何定位；
9.貴州茅臺集團(tuán)對外合資合作政策將會有何變化，對于合作伙伴而言，最擔(dān)憂的可能是“新官不理舊賬”。
總之，貴州茅臺關(guān)系到中國酒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，更關(guān)系到貴州省省域經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展，新任董事長張德芹任重而道遠(yuǎn)。