一場(chǎng)以“救女”為名，在社交媒體上發(fā)起的愛(ài)心接力，在經(jīng)歷了一系列反轉(zhuǎn)之后，當(dāng)事人及背后的營(yíng)銷(xiāo)公司，陷入輿論的風(fēng)暴眼中。
11月25日起，深圳媒體人羅爾在微信公眾號(hào)發(fā)文《羅一笑，你給我站住》，拯救患白血病的女兒羅一笑。而深圳市小銅人金融服務(wù)有限公司（下稱(chēng)“小銅人”）稱(chēng)，轉(zhuǎn)發(fā)《羅》文一次就會(huì)為羅一笑捐助一元錢(qián)，文章因而刷爆朋友圈，更有不少愛(ài)心網(wǎng)友打賞。此次募集資金驚人，文章賞金連續(xù)兩天迅速突破5萬(wàn)元封頂上限。據(jù)微信官方最終公布的數(shù)據(jù)，在發(fā)現(xiàn)異常開(kāi)始攔截后，累計(jì)超出限額的資金已達(dá)200余萬(wàn)元。
但此后羅爾被曝出有三套房產(chǎn)、女兒有醫(yī)保卻向社會(huì)求助，賣(mài)文救女被指是“帶血營(yíng)銷(xiāo)”。而讓整個(gè)事件帶上“營(yíng)銷(xiāo)”色彩的，正是羅爾的好友劉俠風(fēng)經(jīng)營(yíng)的小銅人。
網(wǎng)易財(cái)經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，以運(yùn)營(yíng)微信大號(hào)起家的小銅人，主營(yíng)業(yè)務(wù)原為新媒體投放、品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃等，同時(shí)也為一些互聯(lián)網(wǎng)金融平臺(tái)做“資金引流”的業(yè)務(wù)。2015年年底，小銅人獲得了上市公司漢鼎股份（現(xiàn)名漢鼎宇佑，300300.SZ）千萬(wàn)級(jí)天使輪投資。而在胡潤(rùn)中國(guó)跟投后，小銅人開(kāi)始利用發(fā)布榜單“牟利”。
在互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)內(nèi)，小銅人的口碑褒貶不一。與小銅人有過(guò)合作的人士向網(wǎng)易財(cái)經(jīng)稱(chēng)，該公司涉嫌以負(fù)面稿件換“廣告合作”。
借胡潤(rùn)新金融榜收費(fèi)
“今年1月份有個(gè)‘《胡潤(rùn)新金融百?gòu)?qiáng)榜》’，其實(shí)就是小銅人和胡潤(rùn)一起在互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)做的。說(shuō)白了上榜的都是有商務(wù)合作的，獎(jiǎng)項(xiàng)配合一些高管演講的新媒體報(bào)道，據(jù)我了解，對(duì)榜單上大部分公司的收費(fèi)應(yīng)該在10萬(wàn)到20萬(wàn)之間?！币晃灰竽涿闹鸓2P公司中層管理人員向網(wǎng)易財(cái)經(jīng)透露，他所在的公司在此次評(píng)選中亦榜上有名。
與胡潤(rùn)聯(lián)合發(fā)起的“新金融百?gòu)?qiáng)榜”，成為小銅人在2015年年底接受胡潤(rùn)天使輪跟投后打造的重點(diǎn)項(xiàng)目。在2016年該榜單發(fā)布時(shí)，胡潤(rùn)本人也出席了發(fā)布會(huì)。
2015年11月，一個(gè)草根抱上胡潤(rùn)大腿、成功傍上上市公司的勵(lì)志創(chuàng)業(yè)故事，在P2P行業(yè)掀起刷屏之勢(shì)，激勵(lì)著這個(gè)良莠不齊的行業(yè)內(nèi)無(wú)數(shù)草根創(chuàng)業(yè)者。而那個(gè)獲得胡潤(rùn)青睞的“幸運(yùn)兒”，便是小銅人。在上市公司漢鼎股份使用1000萬(wàn)元自有資金給予小銅人天使輪投資后，胡潤(rùn)中國(guó)跟投。
當(dāng)時(shí)在相關(guān)的媒體采訪中，小銅人CEO李小跳數(shù)次強(qiáng)調(diào)了她對(duì)公司“難以復(fù)制的跨界團(tuán)隊(duì)”的自豪。據(jù)李小跳介紹，在他們的團(tuán)隊(duì)中，既有十分懂新媒體而且有多個(gè)成功操盤(pán)案例的岳瑞玉，又有先后在兩大門(mén)戶網(wǎng)站供職、擅長(zhǎng)新聞產(chǎn)品策劃的王梁，兩人均為小銅人的股東。此外，大股東劉俠風(fēng)個(gè)人也有11年媒體從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，“深諳傳播之道”。
事實(shí)上，“精準(zhǔn)定位”的小銅人，確實(shí)在業(yè)務(wù)上充分發(fā)揮其“難以復(fù)制”的優(yōu)勢(shì)。
網(wǎng)易財(cái)經(jīng)了解到，小銅人最開(kāi)始依靠運(yùn)營(yíng)互聯(lián)網(wǎng)金融方面的微信號(hào)，發(fā)布廣告收取廣告費(fèi)。后來(lái)與一家P2P企業(yè)簽了第一單500萬(wàn)元營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)以及股權(quán)合作協(xié)議后，小銅人逐漸搭建起了完整的新媒體運(yùn)營(yíng)產(chǎn)業(yè)，并慢慢擴(kuò)展到品牌咨詢、策劃等周邊業(yè)務(wù)。目前，小銅人的新媒體矩陣主要包括自創(chuàng)新媒體“P2P觀察”、“P2P頭條”、“眾籌觀察”等13個(gè)自營(yíng)大號(hào)，據(jù)稱(chēng)粉絲超過(guò)500萬(wàn)，此外還包括“P2P觀察”網(wǎng)站。
以強(qiáng)大的新媒體矩陣見(jiàn)長(zhǎng)的小銅人，依靠旗下幾大新媒體平臺(tái)的影響力，在業(yè)內(nèi)地位逐步上升。而其最終能夠獲得漢鼎股份千萬(wàn)元融資，也與此不無(wú)關(guān)系。曾經(jīng)是小銅人客戶的某P2P公司一位負(fù)責(zé)品牌投放的工作人員向網(wǎng)易財(cái)經(jīng)表示，結(jié)合小銅人旗下“P2P觀察”微信號(hào)以及“P2P觀察”網(wǎng)站的流量與閱讀量，他認(rèn)為上述兩個(gè)平臺(tái)都為優(yōu)質(zhì)媒體資源。“所以平時(shí)有相關(guān)活動(dòng)，都會(huì)邀請(qǐng)小銅人那邊的原創(chuàng)團(tuán)隊(duì)來(lái)進(jìn)行常規(guī)采訪?？傮w來(lái)說(shuō)投放方向都是偏媒體性的?！?/p>
被曝挾負(fù)面新聞勒索企業(yè)
而以“P2P觀察”等微信大號(hào)起家的小銅人，日前被澎湃新聞曝出早期對(duì)部分P2P企業(yè)進(jìn)行勒索，挾負(fù)面新聞等相關(guān)公司“送錢(qián)上門(mén)”。
前述知名P2P公司中層管理者向網(wǎng)易財(cái)經(jīng)證實(shí)了這一點(diǎn)?！霸诤鷿?rùn)和漢鼎投資小銅人之前，小銅人說(shuō)白了其實(shí)主要是兩個(gè)公眾號(hào)。但是想刪稿就和他們合作這件事其實(shí)是個(gè)行規(guī)，業(yè)內(nèi)這樣做的也不只他們一家。”該人士解釋說(shuō)，“一方面，這個(gè)行業(yè)的媒體沒(méi)有約束和監(jiān)管，一直都缺乏權(quán)威的第三方平臺(tái)，不像滬深兩市的三大報(bào)；另一方面，整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)人人自危，特別是一些平臺(tái)沒(méi)有底氣，很怕被曝光?！?/p>
而真正讓業(yè)內(nèi)人士介懷的，是劉俠風(fēng)在擔(dān)任“地標(biāo)金融”高管的同時(shí)運(yùn)營(yíng)“P2P觀察”的矛盾經(jīng)歷?！霸趧b風(fēng)做地標(biāo)金融的時(shí)候就有P2P觀察這個(gè)平臺(tái)，這個(gè)相當(dāng)于既當(dāng)裁判員又當(dāng)選手，在行業(yè)內(nèi)看來(lái)是沒(méi)辦法保證客觀公允性的。”上述人士表示。公開(kāi)資料顯示，地標(biāo)金融是一家成立于2013年9月，總部位于深圳福田的P2P公司，注冊(cè)資本為1億元。
值得一提的是，今年7月13日，有網(wǎng)友在網(wǎng)貸天眼發(fā)布了一篇帖子，稱(chēng)小銅人在為深圳互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)平臺(tái)“高搜易”做資金導(dǎo)流的過(guò)程中涉嫌合同詐騙，未按時(shí)結(jié)算返現(xiàn)款。針對(duì)此事，劉俠風(fēng)對(duì)網(wǎng)易財(cái)經(jīng)的回復(fù)是：“部分?jǐn)?shù)據(jù)甲方那邊沒(méi)有追蹤到，所以沒(méi)有結(jié)算?！彼瑫r(shí)表示，該事件已于之前順利解決，現(xiàn)在網(wǎng)上的這些文章是“有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在惡搞”。
關(guān)于劉俠風(fēng)，多位P2P業(yè)內(nèi)人士給網(wǎng)易財(cái)經(jīng)的評(píng)價(jià)是，其營(yíng)銷(xiāo)手段向來(lái)以制造話題“搏眼球”而出名。
早在2013年，時(shí)任某家P2P公司媒體總監(jiān)的劉俠風(fēng)，便因發(fā)文“碰瓷”知名同行拍拍貸蹭熱度而在業(yè)內(nèi)鬧出不小動(dòng)靜。這篇由劉俠風(fēng)執(zhí)筆的自媒體評(píng)論，在題目中直指拍拍貸是“抄”出來(lái)的，火藥味十足。在2014年的第八屆中國(guó)（深圳）國(guó)際金融博覽會(huì)上，沒(méi)有租展位的地標(biāo)金融，用“美女不倒翁”的創(chuàng)意，成功登上次日媒體報(bào)道的封面圖片。
這一次，靠羅一笑事件“出位”的劉俠風(fēng)和小銅人，如何應(yīng)對(duì)輿論危機(jī)？（網(wǎng)易財(cái)經(jīng)）