導(dǎo)讀
在今年4月份的內(nèi)部郵件中，李彥宏表示“會(huì)把更多的時(shí)間和精力放在互聯(lián)網(wǎng)金融、無(wú)人車(chē)、人工智能等創(chuàng)新業(yè)務(wù)上”。此后在一季度財(cái)報(bào)電話會(huì)上，李彥宏首次談到百度金融的發(fā)展定位：“百度將在金融領(lǐng)域扮演‘改革派’的角色?！?/p>
本報(bào)記者 王曉 上海報(bào)道
不到一周時(shí)間，百度金融先后挖來(lái)兩位金融界知名高管。
6月20日，百度金融宣布前陸金所執(zhí)委黃爽加盟，負(fù)責(zé)百度金融服務(wù)事業(yè)群組（FSG）的消費(fèi)金融業(yè)務(wù)。四天前的6月16日，前光大銀行資產(chǎn)管理部總經(jīng)理張旭陽(yáng)加盟百度金融，負(fù)責(zé)百度金融體系下理財(cái)和資產(chǎn)管理業(yè)務(wù)。
加上前美國(guó)運(yùn)通公司高級(jí)副總裁王勁，百度金融初步構(gòu)建起以資深金融業(yè)人士牽頭的高管團(tuán)隊(duì)。被外界看做開(kāi)始向具體的資管和消費(fèi)金融業(yè)務(wù)發(fā)力。
盡管互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域素有BATJ（百度、阿里、騰訊、京東）之稱，但在諸多市場(chǎng)人士看來(lái)，從互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)布局來(lái)看，百度在四大互聯(lián)網(wǎng)體系中排名靠后。
21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者也從接近百度金融人士處了解到，盡管百度在金融領(lǐng)域布局起始于2013年，但體系內(nèi)金融業(yè)務(wù)散落于多個(gè)事業(yè)部，未能形成合力。
在阿里、騰訊以及京東均已在互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域全方位布局之后，失去先機(jī)的百度金融如何在眾多金融大佬的帶領(lǐng)下扭轉(zhuǎn)局面？
挖角陸金所、光大、美國(guó)運(yùn)通
百度金融的高管團(tuán)隊(duì)逐步成型。
黃爽在加盟百度之前，是陸金所開(kāi)放式產(chǎn)品平臺(tái)的架構(gòu)設(shè)計(jì)參與和實(shí)施者；而在2007年至2015年擔(dān)任渣打銀行中國(guó)有限公司董事總經(jīng)理期間，參與創(chuàng)立了中國(guó)市場(chǎng)上第一款面向大眾的無(wú)抵押個(gè)人信用貸款產(chǎn)品“現(xiàn)貸派”。百度副總裁、百度FSG總經(jīng)理朱光在歡迎郵件中評(píng)價(jià)她有“在國(guó)內(nèi)外金融領(lǐng)域的廣闊視角、豐富的消費(fèi)金融實(shí)踐及管理經(jīng)驗(yàn)”。
在四天前加入百度金融的張旭陽(yáng)在光大銀行工作19年之久，負(fù)責(zé)光大銀行理財(cái)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、設(shè)計(jì)、交易和管理，帶領(lǐng)光大創(chuàng)造國(guó)內(nèi)理財(cái)業(yè)務(wù)多個(gè)第一，在其主要參與下光大銀行的理財(cái)業(yè)務(wù)規(guī)模在2015年突破萬(wàn)億元。
此外，百度FSG副總經(jīng)理王勁于2015年加入百度，此前其一直供職于美國(guó)運(yùn)通公司長(zhǎng)達(dá)17年，組建了對(duì)公司全球業(yè)務(wù)管理與資本相關(guān)模型進(jìn)行監(jiān)督總控的獨(dú)立職能部門(mén)。黃爽、張旭陽(yáng)以及王勁均向朱光匯報(bào)。
在知名金融高管入職背后，百度金融的多項(xiàng)業(yè)務(wù)亟待發(fā)展。
目前，百度金融旗下已經(jīng)涵蓋了支付（百度錢(qián)包）、消費(fèi)信貸（百度有錢(qián)花）、企業(yè)貸款（百度有錢(qián)貸）、征信業(yè)務(wù)（百度信用分）、理財(cái)業(yè)務(wù)（百度理財(cái)）、銀行業(yè)務(wù)（百信銀行）、保險(xiǎn)業(yè)務(wù)（百安保險(xiǎn)、與太保設(shè)立互聯(lián)網(wǎng)車(chē)險(xiǎn)公司）等多個(gè)領(lǐng)域。但如百信銀行、百安保險(xiǎn)等暫無(wú)“落地”消息，其他無(wú)論是理財(cái)、征信、消費(fèi)信貸等業(yè)務(wù)或處于萌芽期，或體量與ATJ（阿里、騰訊、京東）相差太大。
百度早在2013年即取得第三方支付牌照，其互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)也肇始于此。
在“余額寶效應(yīng)”下，百度也推出收益高達(dá)8%的“百發(fā)”保本保收益理財(cái)計(jì)劃，認(rèn)購(gòu)火爆。但該模式隨后被業(yè)內(nèi)人士指出百度在貼錢(qián)獲取用戶，證監(jiān)會(huì)也指出該計(jì)劃宣傳等方面不符合法律法規(guī)要求，此后百度理財(cái)相關(guān)業(yè)務(wù)進(jìn)行得十分低調(diào)。
接近百度金融的人士對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，在早先百度的金融業(yè)務(wù)中，除原有理財(cái)業(yè)務(wù)之外，亦有消費(fèi)信貸業(yè)務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)證券業(yè)務(wù)以及糯米體系內(nèi)的消費(fèi)業(yè)務(wù)等。除了分布在不同事業(yè)部之間，而且金融業(yè)務(wù)此前在百度的事業(yè)版圖中也并不太被強(qiáng)調(diào)。
在螞蟻金服、騰訊以及京東金融等業(yè)務(wù)逐步完善之際，明顯落后的百度開(kāi)始醒悟。其在2015年12月14日整合不同部門(mén)的金融業(yè)務(wù)成立百度金融服務(wù)事業(yè)群組，F(xiàn)SG總經(jīng)理朱光直接向百度CEO李彥宏匯報(bào)工作。
在今年4月份的內(nèi)部郵件中，李彥宏表示“會(huì)把更多的時(shí)間和精力放在互聯(lián)網(wǎng)金融、無(wú)人車(chē)、人工智能等創(chuàng)新業(yè)務(wù)上”。此后在一季度財(cái)報(bào)電話會(huì)上，李彥宏首次談到百度金融的發(fā)展定位：“百度將在金融領(lǐng)域扮演‘改革派’的角色?！?/p>
一季度第三方支付
占比百度錢(qián)包未進(jìn)前十
百度于4月29日公布2016年一季度財(cái)報(bào)顯示，其移動(dòng)搜索月活躍用戶為6.63億人，同比增長(zhǎng)9%。如此巨大的流量在互聯(lián)網(wǎng)公司中絕無(wú)僅有。
不過(guò)，要將這些用戶轉(zhuǎn)化為金融用戶并不容易。
一位互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)金融領(lǐng)域人士對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者指出，相比淘寶、京東天然的消費(fèi)場(chǎng)景，以支付構(gòu)建業(yè)務(wù)基礎(chǔ)隨后向其他業(yè)務(wù)拓展成為可能，而且兩者分別有“余額寶”、“白條”等產(chǎn)品提高了用戶使用金融服務(wù)的活躍度。盡管騰訊消費(fèi)場(chǎng)景也不多，但依靠“微信紅包”這一現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品迅速帶動(dòng)社交用戶的金融屬性。以搜索起家的百度不僅缺乏消費(fèi)場(chǎng)景，而且缺少“爆款產(chǎn)品”。
以當(dāng)下百度金融最拿得出手的支付業(yè)務(wù)來(lái)看，一季度末百度錢(qián)包激活賬號(hào)6500萬(wàn)個(gè)，同比增長(zhǎng)152%。盡管持續(xù)保持高速增長(zhǎng)，但在市場(chǎng)中占比仍然較小。
艾瑞咨詢報(bào)告顯示，2016年一季度第三方互聯(lián)網(wǎng)支付市場(chǎng)份額中，支付寶占比43.3%，財(cái)付通占比20.1%，京東支付占比1.5%。百度錢(qián)包未能進(jìn)入前十，而前十之外的機(jī)構(gòu)市場(chǎng)份額合計(jì)僅為0.8%。
有業(yè)內(nèi)人士表示，百度金融可能通過(guò)將理財(cái)、支付等基礎(chǔ)金融業(yè)務(wù)與體系內(nèi)其他產(chǎn)品賬戶連接，如音樂(lè)、社區(qū)、企業(yè)賬戶等打通提供金融服務(wù)。
百度金融方面披露的信息也顯示，百度錢(qián)包通過(guò)與手機(jī)百度、百度地圖、百度外賣(mài)、百度糯米、愛(ài)奇藝、攜程去哪兒、Uber等百度系及外部伙伴合作，已經(jīng)構(gòu)建起完整的支付生態(tài)閉環(huán)。在票務(wù)、外賣(mài)等場(chǎng)景中是增速最快的第三方移動(dòng)支付工具。
上述互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)金融行業(yè)人士表示，百度通過(guò)支付路徑布局金融難度太大，“相當(dāng)于繞了一個(gè)大圈。”而其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在多項(xiàng)金融業(yè)務(wù)中已領(lǐng)先百度太多，百度突圍的難度很大。
在黃爽、張旭陽(yáng)等金融人才加盟后，百度如何追趕前者？
21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者注意到，朱光對(duì)黃爽和張旭陽(yáng)的歡迎郵件中不約而同提到，將對(duì)方的能力與百度大數(shù)據(jù)和人工智能的技術(shù)優(yōu)勢(shì)結(jié)合。在對(duì)張旭陽(yáng)的郵件中更明確提出，為網(wǎng)民提供最優(yōu)質(zhì)的智能化理財(cái)服務(wù)，打造百度金融在互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域的核心優(yōu)勢(shì)。
或許百度金融突圍的路徑是“人工智能”？（21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道）