白菜價的大師作品，無底價上拍的冰種翡翠吊墜，廉價的清代和田玉把件……對珠寶玉器情有獨鐘的收藏者，看到這樣的廣告招牌是不是很動心呢？“雙11”馬上就來，各類在線珠寶交易平臺也在悄悄發(fā)力搶灘互聯(lián)網(wǎng)。
業(yè)內(nèi)普遍認為，珠寶玉石圈“水很深”。而閑魚拍賣平臺負責人盧維興則公開表示，在線珠寶交易的“套路更深”，在各種新模式的掩蓋下，無中生有、巧立名目，以假充真、以次充好，囤積居奇、價格炒作等有違商業(yè)道德的現(xiàn)象層出不窮，愈演愈烈。買家必須打醒十二分精神才能避免上當受騙。針對近期流行的幾種網(wǎng)絡銷售方式的利弊，南方日報記者下面逐一分析，供收藏者參考。
返利式營銷。這種模式打著保證收益的旗號，具有很大的誘惑性和危害性，根據(jù)公安部門透露，其實質(zhì)上就是網(wǎng)絡傳銷。去年，江蘇有家珠寶公司，就開創(chuàng)了一種線上和線下相互聯(lián)動來進行營銷的方式，先舉辦一些豪華展示或模特走秀等活動，吸引不懂行的收藏者注意，承諾在其平臺上購買過萬元的珠寶，即刻可享受每周返還3%利潤的權利，一年后不僅可以回本，還能倒賺44%的利潤。買家還可以通過拉人加會員的方式獲取更多利潤。真有這種好事？經(jīng)公安部門調(diào)查，所謂價值萬元的珠寶不過是一些廉價的劣質(zhì)品，而所謂的“返利”，是以虛擬貨幣的方式在該公司專屬會員系統(tǒng)來完成，取現(xiàn)還得付給該公司5%的手續(xù)費。這類傳銷組織，實際是靠吸收新進來的客戶的錢來還前面付給會員的錢，資金窟窿像滾雪球一樣越滾越大。
珠寶e貸。通俗來理解，買家看上了一件自己喜愛的珠寶，手上又沒有足夠的錢來埋單。這時候，平臺承諾可以幫助買家向第三方網(wǎng)絡金融服務平臺申請一筆貸款來化解這一尷尬。這類所謂“珠寶e貸”潛在的風險：一是交易標的，很可能與無底價拍賣平臺一樣，推銷的大多是一些沒有任何收藏價值的劣質(zhì)品，但是，通過e貸的方式來支付，買家很可能以高于成本數(shù)倍、甚至數(shù)十倍的價格來完成交易；二是交易的利息可能非常高。
當前，網(wǎng)絡上為珠寶交易服務的e貸方式不斷推陳出新，可以說無奇不有。買家一定要非常小心，稍不注意就會陷入賣家早已精心設置的圈套。
大平臺直供。國內(nèi)最大在線拍賣平臺“閑魚拍賣”領銜的一種商業(yè)模式，簡而言之就是“互聯(lián)網(wǎng)+直供+拍賣”。該平臺前身為淘寶拍賣，業(yè)務涵蓋司法、公車、奢侈品、藝術品等，近期為何突然熱衷珠寶拍賣，據(jù)這家平臺的負責人盧維興解釋，是看準中產(chǎn)階層崛起、消費升級的大趨勢下，個性化需求的巨大增長空間。閑魚拍賣的直供模式與其他平臺或許并無很大區(qū)別。
不過，靠著阿里的品牌大樹，這類平臺比一些小拍賣公司和珠寶電商平臺誠信度會更高一點。所謂直供，就是把一些珠寶玉雕和設計界的一些手藝人的珠寶玉器作品，通過其平臺直接提供給收藏者。珠寶玉器屬非標準類商品，適合采取競價的方式出售。不同買家根據(jù)自己審美價值觀和判斷經(jīng)驗自由出價，最終價高者得。
風險提示是，雖然“閑魚拍賣”宣稱要把產(chǎn)業(yè)帶里的稀缺好貨，通過互聯(lián)網(wǎng)這根沒有任何中間環(huán)節(jié)的“直線”和消費者連接起來，借助拍賣這種古老的交易方式，用最市場化的方式進行定價，讓賣家和買家都可以在自己的心理邊界內(nèi)出價，并且希望用“在線拍賣”來解決圍標、串標、暗箱操作等傳統(tǒng)拍賣的弊端，然而，理性的買家還是要進一步去窺探交易標的本身的實際價值。畢竟平臺保障是一回事，買家自己的把關也不可或缺。
老貨保真聯(lián)拍。部分小型專業(yè)平臺習慣聯(lián)合業(yè)內(nèi)專家來共同擔保，以加快古董珠寶產(chǎn)品的銷售。不過，在珠寶界，老貨是套路最深的一個領域。這不僅是因為假貨太多，而且因為國內(nèi)尚無具有法律權威的古董鑒定機構。僅靠一些良莠不齊的專家來站臺，還是無法杜絕其中的交易風險。拍賣平臺是沒有法律義務為古董真?zhèn)纬袚熑蔚模I家防假還是得靠個人的能力和眼光。（南方日報）