“工銀融e聯(lián)”提供的核心服務(wù)主要包括專(zhuān)屬客戶經(jīng)理的個(gè)性化金融服務(wù)、豐富的信息服務(wù)與交易功能、具有針對(duì)性的營(yíng)銷(xiāo)宣傳以及專(zhuān)業(yè)的金融交流圈等多項(xiàng)服務(wù)?！ ∨R近歲末，工行在互聯(lián)網(wǎng)金融戰(zhàn)略上再進(jìn)一步。作為工行打造“e-ICBC”重要一環(huán)的即時(shí)通信平臺(tái)，近日在蘋(píng)果商店（App Store）悄然上線，名為“工銀融e聯(lián)”。工行也成為大型銀行中首家上線即時(shí)通信平臺(tái)的銀行，標(biāo)志著工行客戶營(yíng)銷(xiāo)和服務(wù)進(jìn)入“移動(dòng)社交化”時(shí)代?！ 」ば袑ⅰ肮ゃy融e聯(lián)”定位為“移動(dòng)金融服務(wù)平臺(tái)”和“財(cái)富顧問(wèn)”，功能界面和騰訊的微信類(lèi)似，分為“消息”、“發(fā)現(xiàn)”、“功能”、“我”四大板塊。 據(jù)記者觀察，“工銀融e聯(lián)”提供的核心服務(wù)主要包括專(zhuān)屬客戶經(jīng)理的個(gè)性化金融服務(wù)、豐富的信息服務(wù)與交易功能、具有針對(duì)性的營(yíng)銷(xiāo)宣傳以及專(zhuān)業(yè)的金融交流圈等多項(xiàng)服務(wù)。 實(shí)際上，在即時(shí)通信領(lǐng)域，微信的地位已經(jīng)十分穩(wěn)固，且各家銀行均已開(kāi)通微信銀行。對(duì)于工行此時(shí)推出即時(shí)通信平臺(tái)，業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，保障信息安全、降低服務(wù)成本、推進(jìn)經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型是其主要原因?！ ?jù)介紹，對(duì)于工行的客戶來(lái)說(shuō)，使用“工銀融e聯(lián)”，可以通過(guò)“消息”頁(yè)面聯(lián)系專(zhuān)屬客戶經(jīng)理、購(gòu)買(mǎi)客戶經(jīng)理推薦的理財(cái)產(chǎn)品，辦理轉(zhuǎn)賬、余額查詢(xún)等業(yè)務(wù)；通過(guò)添加“服務(wù)號(hào)”，可獲取精準(zhǔn)的金融信息；通過(guò)“發(fā)現(xiàn)”頁(yè)面，可查看朋友圈及推薦；通過(guò)“功能”板塊，可進(jìn)行支付、消費(fèi)等?！ 《鴮?duì)于工行的客戶經(jīng)理來(lái)說(shuō)，“工銀融e聯(lián)”是營(yíng)銷(xiāo)和維護(hù)客戶關(guān)系的利器。工行相關(guān)人士也表示，自建即時(shí)通信平臺(tái)，可以有效規(guī)避使用第三方通信平臺(tái)帶來(lái)的客戶信息流失風(fēng)險(xiǎn)，把客戶信息全部留在銀行，客戶的信息推送、客戶管理、客戶交易也都將依托這個(gè)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)?！ ?jù)了解，工行推出“工銀融e聯(lián)”的目標(biāo)并不在于打造工行版微信，是要與手機(jī)銀行、“融e購(gòu)”客戶端，分別從社交生活服務(wù)、金融服務(wù)、電子商務(wù)角度構(gòu)建工行移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)金融生態(tài)圈?！ 」ば性诨ヂ?lián)網(wǎng)金融上一直雄心不已。此前，工行董事長(zhǎng)姜建清表示，為應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)金融的挑戰(zhàn)，工行要建造全新的“e-ICBC”，并提出爭(zhēng)取通過(guò)未來(lái)幾年的努力發(fā)展，確立在互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域的領(lǐng)軍者地位?！ @這一戰(zhàn)略，工行提出了四個(gè)清晰的維度，一是建設(shè)電商平臺(tái)、直銷(xiāo)銀行平臺(tái)和即時(shí)通信平臺(tái)；二是建立基于互聯(lián)網(wǎng)的支付、融資、投資理財(cái)三大產(chǎn)品體系；三是構(gòu)建線上、線下一體化的金融體系；四是建立健全大數(shù)據(jù)的應(yīng)用?！ ?jù)記者了解，根據(jù)這一頂層設(shè)計(jì)，工行今年定下的互聯(lián)網(wǎng)金融規(guī)劃是初步構(gòu)建集支付、融資、金融交易、商務(wù)、信息“五大功能”于一體，較為完備的互聯(lián)網(wǎng)金融服務(wù)和運(yùn)營(yíng)體系。而建設(shè)三大平臺(tái)和三大產(chǎn)品線是今年的重點(diǎn)任務(wù)，以此來(lái)構(gòu)建線上線下交互聯(lián)動(dòng)的服務(wù)體系和深層多維的大數(shù)據(jù)應(yīng)用機(jī)制?！ ≡诠ば泄芾韺印八械漠a(chǎn)品于今年年內(nèi)全部推出”的部署下，工行相關(guān)創(chuàng)新正在相繼浮出水面。目前來(lái)看，今年的規(guī)劃目標(biāo)已經(jīng)接近完成?！ ≡谄脚_(tái)建設(shè)上，工行在年初上線了B2C（Business to Customer）電商平臺(tái)“融e購(gòu)”，半年時(shí)間內(nèi)注冊(cè)用戶達(dá)550多萬(wàn)人。根據(jù)記者獲得的最新數(shù)據(jù)，截至10月末，“融e購(gòu)”注冊(cè)用戶已達(dá)837萬(wàn)戶、簽約商戶2148家、上架商品7.6萬(wàn)件，累計(jì)交易額超過(guò)342億元?！ ⊥瑫r(shí)，記者了解到，工行的B2B（Business to Business）商城也已基本完成建設(shè)規(guī)劃，并將很快對(duì)外營(yíng)業(yè)，該B2B商城能為企業(yè)客戶提供線上交易撮合、支付、融資、數(shù)據(jù)分析等綜合服務(wù)?！ ≈档藐P(guān)注的是，今年以來(lái)，直銷(xiāo)銀行備受銀行熱捧。此前有媒體報(bào)道，工行將進(jìn)軍直銷(xiāo)銀行，而相關(guān)產(chǎn)品即將上線。作為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代應(yīng)運(yùn)而生的新型銀行運(yùn)作模式，直銷(xiāo)銀行既有純線上模式，也有線上線下融合模式。據(jù)記者了解，工行直銷(xiāo)銀行采取的是后者，目的是要打造一個(gè)開(kāi)放式、購(gòu)買(mǎi)快捷的精品業(yè)務(wù)平臺(tái)。根據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道，其業(yè)務(wù)主要包括存款、投資、交易、轉(zhuǎn)賬匯款四大板塊?！ ≡谌螽a(chǎn)品線建設(shè)上，工行的重磅產(chǎn)品也漸次出爐。 支付體系上，為應(yīng)對(duì)第三方支付企業(yè)的挑戰(zhàn)，按照“小額便利、大額安全”的原則，工行正打造新的支付模式。其中，工行的快捷支付產(chǎn)品“工銀e支付”，9月末客戶數(shù)近2600萬(wàn)戶，支付金額超過(guò)300億元。同時(shí)，工行版的“支付寶”——“線上POS”也將很快上線?！熬€上POS”的創(chuàng)新之處在于，通過(guò)借道銀聯(lián)做到支持多銀行支付和收單，能滿足商戶一點(diǎn)接入支持多銀行的需求，可支持簡(jiǎn)單無(wú)卡支付、3D認(rèn)證支付、手機(jī)驗(yàn)證支付以及網(wǎng)銀支付等四種支付方式。 融資產(chǎn)品上，“逸貸”累放額達(dá)到1213億元，“網(wǎng)貸通”余額約3000億元，已累計(jì)向6.5萬(wàn)戶小微企業(yè)發(fā)放貸款1.4萬(wàn)億元。工行今年還推出了“工銀e投資”客戶交易終端，集行情、資訊、交易和服務(wù)于一體?！ “凑展ば械脑O(shè)想，建設(shè)三大平臺(tái)和三大產(chǎn)品線后，下一步計(jì)劃加快存量網(wǎng)點(diǎn)的布局優(yōu)化和服務(wù)轉(zhuǎn)型，加強(qiáng)與線上渠道的互動(dòng)，把強(qiáng)大的落地服務(wù)與高效的線上服務(wù)結(jié)合好，整體構(gòu)建“任意一點(diǎn)接入、線上線下互聯(lián)互通、全程響應(yīng)”的一體化渠道體系。 更為重要的是，在此基礎(chǔ)上，工行正在健全大數(shù)據(jù)應(yīng)用。據(jù)了解，目前，工行的數(shù)據(jù)分析師和專(zhuān)業(yè)分析師已達(dá)350多人。工行相關(guān)人士表示，加快提高數(shù)據(jù)增值應(yīng)用能力，加大對(duì)各類(lèi)數(shù)據(jù)的挖掘分析，真正使數(shù)據(jù)成為提高競(jìng)爭(zhēng)力和經(jīng)濟(jì)價(jià)值的關(guān)鍵因素將是下一步的重點(diǎn)工作。（金融時(shí)報(bào)）