5月2日中午，農夫山泉頭條號突然發(fā)布：“我們本不想發(fā)聲，但如若沉默，謠言可能愈演愈烈愈多。農夫山泉在此正告造謠者，立刻刪除造謠言論，我們將堅決拿起法律武器追究造謠者的責任?！?/p>
中日茶葉價格差不合理
農夫山泉為何怒了，這背后究竟發(fā)生了？
據(jù)農夫山泉頭條號，4月29日起，鐘睒睒先生從杭州出發(fā)，經上海到福岡，再到鹿兒島——日本第二大茶葉產地、自動化程度日本第一的茶葉產區(qū)——為期三天考察。不過，鐘睒睒的此行，被部分無良博主和大V污蔑為“拜謁”日本。
從5月1日下午16時至5月2日上午11時，已經有26條與此相關的謠言在網(wǎng)上流傳。謠言也從“拜謁”日本漸漸演變?yōu)椋?、卸任農夫山泉法人代表，退休去日本養(yǎng)老; 2、鐘愛日本; 3、移?日本; 4、回日本祭祖; 5、回日本領任務，等等。這些全部都是謠言。
實際上，5月1日，鐘睒睒此次日本考察相關背景以相關情況，農夫山泉官微做了相關介紹。
鹿兒島——日本第二大茶葉產地，自動化程度日本第一的茶葉產區(qū)，鐘睒睒帶隊進行為期三天的產業(yè)考察。五一當天，鹿兒島有雨。鐘睒睒冒雨考察了鹿兒島的茶葉產業(yè)，并全程仔細觀摩了采茶和制茶。
最后，農夫山泉官微指出，茶葉發(fā)源于中國，是中國國飲。中國綠茶全球出口量占比約75%。但在國際市場上，2022年，一公斤日本茶葉的國際市場均價大約是27美元，而中國茶葉平均價格約一公斤5.5美元，只有日本茶葉的1/5。這種價格差距是不合理的，需要找到其中的原因。農夫山泉希望能夠通過考察，探索提升中國茶產業(yè)國際競爭力的方法。
茶飲料表現(xiàn)最為搶眼
農夫山泉以飲用水起家，“有點甜”廣告語家喻戶曉。不過，近年來，公司的茶飲料表現(xiàn)較為搶眼。
近日，農夫山泉（09633）披露的2023財報顯示，去年公司426.67億元總營收，包裝飲用水產品為202.62億元，增速為10.9%，占總收入的比例為47.5%；飲料產品占總營收比例為51.7%。這也意味著公司飲料產品的收入反超飲用水。
農夫山泉的飲料產品中，以公司茶飲料產品的表現(xiàn)最為搶眼。2023年，農夫山泉茶飲料產品收入為126.59億元，較2022年增長83%，占2023年公司總收入比重的29.7%。
業(yè)績公告中沒有具體區(qū)分東方樹葉和茶π，但從尼爾森數(shù)據(jù)可大致推斷，2023年東方樹葉的年增長在100%以上，近三年復合增長超90%。按此速度，東方樹葉或將在2026年成為農夫山泉公司又一超200億元的大單品。
農夫山泉官微顯示，東方樹葉原料絕大部分來自國產。今年的整個春茶季，農夫山泉茶產業(yè)團隊兵分多路，輾轉于云南、四川、貴州、安徽、福建、湖北、浙江和湖南的茶葉產區(qū)，與茶農溝通交流鮮葉采收標準，確保鮮葉質量，同時緊盯茶葉加工生產過程，與茶葉生產商協(xié)商工藝改進，確保加工后的毛茶符合東方樹葉的原料標準。