2024年第一季度，全球智能手機(jī)市場(chǎng)持續(xù)回暖，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)走勢(shì)則與全球保持一致，呈現(xiàn)同比增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。值得一提的是，隨著華為高端手機(jī)強(qiáng)勢(shì)回歸，一季度國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)格局生變，華為市場(chǎng)份額同比大增，蘋果同比降幅較為明顯，同時(shí)，一季度國(guó)內(nèi)高端智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇，總出貨量微降。
截至4月25日，已有多份手機(jī)季度跟蹤報(bào)告顯示，第一季度全球智能手機(jī)市場(chǎng)持續(xù)回暖。
其中，IDC數(shù)據(jù)顯示，2024年第一季度全球智能手機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)7.8%至2.89億臺(tái)，該機(jī)構(gòu)認(rèn)為，出貨量連續(xù)第三個(gè)季度增長(zhǎng)，這有力地表明市場(chǎng)復(fù)蘇正在進(jìn)行。
Canalys報(bào)告顯示，隨著全球宏觀經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇，以及消費(fèi)需求回升，2024年第一季度全球智能手機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)11%，但Canalys數(shù)據(jù)顯示市場(chǎng)是連續(xù)第二個(gè)季度增長(zhǎng)。
中國(guó)市場(chǎng)方面，截至目前已有兩份行業(yè)報(bào)告出爐。記者梳理發(fā)現(xiàn)，這兩份報(bào)告有兩大相同點(diǎn)：第一，第一季度國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)；第二，第一季度華為手機(jī)銷量同比大增，蘋果手機(jī)銷量同比下滑顯著。
具體來(lái)看，IDC數(shù)據(jù)顯示，2024年第一季度，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約6926萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)6.5%。IDC認(rèn)為，與全球市場(chǎng)情況類似，市場(chǎng)需求的持續(xù)恢復(fù)幫助中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)延續(xù)去年底的反彈勢(shì)頭，且市場(chǎng)表現(xiàn)高于預(yù)期。Counterpoint Research最新數(shù)據(jù)則顯示，2024年第一季度中國(guó)智能手機(jī)銷量同比增長(zhǎng)1.5%，環(huán)比增長(zhǎng)4.6%，連續(xù)第二個(gè)季度同比正增長(zhǎng)。
從具體廠商排名來(lái)看，IDC報(bào)告顯示，一季度華為出貨量同比增長(zhǎng)110%，市場(chǎng)份額17%，位居第二；蘋果市場(chǎng)份額15.6%，排名第四，出貨量同比下降6.6%。
Counterpoint報(bào)告則顯示，一季度華為手機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)69.7%，市場(chǎng)份額15.5%，排名第四；蘋果一季度手機(jī)出貨量同比下滑19.1%，市場(chǎng)份額15.7%，排名第三；vivo以17.4%的市場(chǎng)份額位列第一。
對(duì)此，IDC中國(guó)研究經(jīng)理郭天翔指出，雖然有去年同期“基數(shù)”較低的因素，但是2024年第一季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)“開門紅”，并且高于預(yù)期，說(shuō)明整個(gè)行業(yè)正在繼續(xù)呈現(xiàn)向好的趨勢(shì)。頭部廠商競(jìng)爭(zhēng)加劇，各家戰(zhàn)略上的差異化使得今年市場(chǎng)格局充滿變數(shù)。需要注意的是，消費(fèi)者對(duì)于電子產(chǎn)品的更換和購(gòu)買需求依然謹(jǐn)慎，手機(jī)行業(yè)仍需要更多的創(chuàng)新和突破。
Counterpoint高級(jí)分析師Mengmeng Zhang指出，2024年第一季度是競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的一個(gè)季度，市場(chǎng)份額排名前六的廠商間的差距僅有3個(gè)百分點(diǎn)。
證券時(shí)報(bào)·e公司記者采訪發(fā)現(xiàn)，過(guò)往有關(guān)手機(jī)出貨量以及市場(chǎng)份額排名，也存在不同機(jī)構(gòu)有出入的情況，這主要因各機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計(jì)口徑略有差異，但整體趨勢(shì)差別不大。
值得一提的是，在備受關(guān)注的高端智能手機(jī)市場(chǎng)，郭天翔向記者透露：“從一季度的數(shù)據(jù)來(lái)看，去年同期600美元的市場(chǎng)份額差不多是25.9%，今年一季度差不多24.5%，下降了1個(gè)多點(diǎn)，這個(gè)降幅主要是蘋果帶動(dòng)的，由于安卓廠商這幾年一直在發(fā)力高端市場(chǎng)，后續(xù)份額應(yīng)該會(huì)有一定的增長(zhǎng)。”
郭天翔認(rèn)為，國(guó)內(nèi)高端智能手機(jī)市場(chǎng)下滑，一方面由于這一市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，疊加整體經(jīng)濟(jì)大環(huán)境影響，另一方面由于蘋果手機(jī)在AI等方面的創(chuàng)新落后于安卓手機(jī)，因此其銷量下滑也下拉了整個(gè)高端手機(jī)市場(chǎng)銷量，“蘋果從去年下半年開始到現(xiàn)在，整體市場(chǎng)表現(xiàn)處于下降趨勢(shì)”。
展望2024年全年，Counterpoint Research預(yù)計(jì)中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)將出現(xiàn)低個(gè)位數(shù)的同比增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)智能手機(jī)品牌廠商將繼續(xù)探索新的AI方面的應(yīng)用，并將進(jìn)一步將這些AI應(yīng)用向下滲透到中端市場(chǎng)。