4月30日，引力傳媒（603598.SH）披露年報。以依托內(nèi)容、聚合數(shù)據(jù)、賦能消費為經(jīng)營發(fā)展理念，報告期內(nèi)，公司聚焦并持續(xù)夯實主業(yè)，品牌、社交及電商營銷各項業(yè)務(wù)聯(lián)動發(fā)展，實現(xiàn)營業(yè)收入47.38億元，同比增長9.34%；實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤4804.06萬元；實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤3432.18萬元，同比實現(xiàn)扭虧為盈。
2023年，全球營銷市場展現(xiàn)出強勁活力。Statista最新報告顯示，去年全球營銷市場規(guī)模達到8987億美元，同比增長7.6%，其中數(shù)字廣告增長10.6%，規(guī)模至6797億美元。與此同時，AI+應(yīng)用正逐步在營銷領(lǐng)域落地，推動行業(yè)向智能化、高效化轉(zhuǎn)型，開啟營銷新時代。
面對蓬勃的市場趨勢，引力傳媒緊握先機，通過數(shù)字化與智能化工具的深度應(yīng)用，實現(xiàn)了經(jīng)營業(yè)績的顯著提升。與此同時，公司深挖優(yōu)質(zhì)客戶需求，客戶合作規(guī)模、滲透率、黏性全方位增強，通過不斷調(diào)整與優(yōu)化業(yè)務(wù)組合，公司社交及電商營銷業(yè)務(wù)顯著增長，綜合毛利率水平較上年同期有所改善，整體盈利能力得到有效提升。
追求卓越 全域營銷深度鏈接品牌
報告期內(nèi)，公司品牌業(yè)務(wù)持續(xù)聚焦全域視角、全媒體資源優(yōu)勢，深度利用其在長視頻內(nèi)容領(lǐng)域的經(jīng)驗和科學營銷數(shù)據(jù)，推動全網(wǎng)內(nèi)容資產(chǎn)聯(lián)動。通過“長視頻+”策略，將長視頻IP與微博、小紅書、抖音等社交與短視頻平臺的熱點相結(jié)合，擴大品牌社交聲量，助力品牌客戶實現(xiàn)人群資產(chǎn)的規(guī)模拓展和生意增長?？蛻粜袠I(yè)戰(zhàn)略上，引力傳媒與眾多頭部品牌如、珂拉琪、HBN、ulike、九陽、藍河等展開深入合作，與優(yōu)酷、微博簽署美妝行業(yè)獨家戰(zhàn)略協(xié)議，展示了其在特定行業(yè)的深度耕耘和領(lǐng)導地位。此外，公司還通過短劇、演唱會、賽事等新興內(nèi)容營銷場景，進一步拓展品牌營銷邊界，助力客戶構(gòu)建長期品牌資產(chǎn)。
社交營銷領(lǐng)域，公司圍繞巨量星圖和小紅書兩大核心平臺，創(chuàng)新性地實施“達人+”策略，通過其“核力星推”系統(tǒng)實現(xiàn)跨平臺的KOL營銷整合，形成營銷閉環(huán)，有效提升品牌客戶的營銷效率。年內(nèi)，社交營銷業(yè)務(wù)規(guī)模實現(xiàn)翻倍增長，獲得伊利、美的、阿里集團等頭部客戶信賴，以及在食品快消、美妝等多個垂直領(lǐng)域的深入合作，展現(xiàn)了其在行業(yè)中的影響力和服務(wù)價值。
電商營銷方面，公司業(yè)務(wù)依托數(shù)據(jù)技術(shù)能力，基于產(chǎn)品-創(chuàng)意-策略三大主線為客戶品牌客戶提供涵蓋市場洞察、產(chǎn)品分析、策略輸出、創(chuàng)意優(yōu)化等創(chuàng)新多元化科學營銷服務(wù)，助力品牌銷量增長。報告期間，公司榮膺美妝與日化母嬰雙領(lǐng)域抖音巨量千川平臺的頂級三星認證，連續(xù)四年問鼎阿里全域六星最高合作伙伴殊榮，并連續(xù)保持品牌超級合作伙伴及UD效果超級合作伙伴的權(quán)威資質(zhì)，彰顯了公司在營銷領(lǐng)域的深厚底蘊與卓越成就。基于過往營銷能力與投放經(jīng)驗，順利承接OLAY、海飛絲、潘婷、沙宣、歐萊雅、a2等國際品牌的數(shù)據(jù)咨詢服務(wù)，有望進一步提高盈利能力與毛利率水平。
值得一提的是，引力傳媒在抖音電商代運營板塊同樣表現(xiàn)出色。公司在穩(wěn)固抖音電商代運營業(yè)務(wù)的同時積極拓展布局小紅書、視頻號等新興渠道、并承接珀萊雅品牌的小紅書電商代運營業(yè)務(wù)，實現(xiàn)多渠道覆蓋?；谠诿缞y、功效性護膚等行業(yè)運營經(jīng)驗及優(yōu)勢沉淀，公司積極向國際奢侈品、運動服飾、快消食品等多元領(lǐng)域推進，拓展內(nèi)容電商新版圖，進一步鞏固其市場地位。
精益求精 創(chuàng)新業(yè)務(wù)引領(lǐng)多元化增長
聚焦創(chuàng)新業(yè)務(wù)布局，引力傳媒始終探索多元化增長路徑。在短劇業(yè)務(wù)方面，憑借對短劇生態(tài)的深刻理解，通過營銷植入和品牌定制合作模式，推動品牌產(chǎn)品與內(nèi)容深度融合，目前公司已與多家品牌完成短劇營銷合作，案例諸如促成AKF品牌與周星馳經(jīng)典之作《金豬玉葉》的跨界牽手，便是這一策略的成功例證，未來，公司將本土+海外雙向發(fā)力，與IP版權(quán)方、媒體平臺、品牌客戶等多方共同探索集短劇制作、運營、營銷等更加成熟且多元的商業(yè)化路徑。
此外，公司響應(yīng)品牌出海趨勢，構(gòu)建出海營銷服務(wù)團隊，以Google、Meta、TikTok為主陣地，為客戶提供精細化運營服務(wù)，聚焦東南亞、北美市場，助力品牌海外拓展。與此同時，在AI+應(yīng)用方面，公司現(xiàn)已推出自有營銷電商行業(yè)模型并推出三大智能體（Agent）-感知智能體、決策智能體、內(nèi)容智能體，用以增強營銷決策、創(chuàng)意素材、視頻混剪等環(huán)節(jié)內(nèi)容產(chǎn)出的精準性與穩(wěn)定性。此外，公司基于實際業(yè)務(wù)應(yīng)用場景推出“創(chuàng)意助手”“視頻助手”和“通用助手”三大AIGC產(chǎn)品應(yīng)用，用于賦能內(nèi)容、電商、策略等多業(yè)務(wù)團隊的工作執(zhí)行與內(nèi)容產(chǎn)出效率，以實現(xiàn)更進一步的提效增收。
截至目前，公司已為敷爾佳、HBN、逐本、伊利、Ulike等品牌客戶提供AI Native內(nèi)容素材創(chuàng)作并實際用于營銷服務(wù)過程，主要集中于3D TVC視頻“品牌展示導向”、混剪視頻“電商效果導向”等，并收到客戶一致認可。未來，公司將進一步提高三大智能體的執(zhí)行精準性及AIGC應(yīng)用的產(chǎn)出穩(wěn)定性等，在實現(xiàn)自身提效增收的同時進一步探索AI賦能的商業(yè)化增值服務(wù)能力。
國聯(lián)證券在研報中表示，隨著生成式AI技術(shù)在廣告營銷領(lǐng)域加速落地，生成式AI有望成新增長引擎，助力廣告營銷行業(yè)加速增長，短視頻及電商平臺作為主要廣告營銷市場有望率先受益。
展望未來，公司將進一步強化全域全鏈路營銷服務(wù)，探索AI+營銷新場景，以創(chuàng)新驅(qū)動成長。同時，有序拓展跨境電商和出海營銷版圖，瞄準國際市場新機遇，賦能更多品牌揚帆出海。這一系列戰(zhàn)略舉措不僅展現(xiàn)了公司對數(shù)字化時代營銷趨勢的深刻洞察，也標志著向成為全球領(lǐng)先的綜合性營銷解決方案提供商邁出堅實步伐，為公司發(fā)展藍圖添上濃墨重彩的一筆。