4月17日，能量飲料龍頭—東鵬飲料（605499.SH）與廣東省農(nóng)業(yè)科學(xué)院聯(lián)手，共同宣布成立“嶺南果蔬飲品加工技術(shù)聯(lián)合研究院”（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“研究院”）。
東鵬飲料于2023年勇闖果汁市場(chǎng)，憑借其創(chuàng)新的常溫油柑汁和生榨油柑汁兩款新品迅速獲得市場(chǎng)認(rèn)可。這一里程碑式的舉措標(biāo)志著東鵬飲料在果汁類(lèi)產(chǎn)品規(guī)劃方面邁出的戰(zhàn)略步伐，也彰顯了其在果汁發(fā)展空間中尋求創(chuàng)新與突破的決心。
聚焦高品質(zhì)果蔬飲品，搶抓細(xì)分賽道成長(zhǎng)機(jī)遇
隨著消費(fèi)者健康意識(shí)的增強(qiáng)和生活品質(zhì)的提升，果汁作為飲品市場(chǎng)的重要組成部分，需求日益增長(zhǎng)。東鵬飲料憑借在能量飲料市場(chǎng)的成功經(jīng)驗(yàn)，把握行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，布局果汁產(chǎn)品線，顯得尤為重要。
從行業(yè)趨勢(shì)來(lái)看，傳統(tǒng)的低濃度果汁因含糖量高、配方添加劑較多不再受到消費(fèi)者喜愛(ài)，而高濃度果汁因健康、天然受到消費(fèi)者追捧。東鵬飲料嶺南果蔬飲品加工技術(shù)聯(lián)合研究院的成立，正是對(duì)這一市場(chǎng)趨勢(shì)的積極回應(yīng)。
研究院的成立不僅能加速新產(chǎn)品的研發(fā)和創(chuàng)新，也是東鵬飲料深化其在健康飲品領(lǐng)域內(nèi)多元化發(fā)展的重要戰(zhàn)略布局。研究所將推動(dòng)公司在高品質(zhì)果蔬產(chǎn)品領(lǐng)域的深入布局，預(yù)計(jì)將為公司打開(kāi)健康飲品市場(chǎng)的新篇章，特別是在提升消費(fèi)者對(duì)品牌的健康形象和擴(kuò)大市場(chǎng)份額方面。
促進(jìn)產(chǎn)學(xué)研用相結(jié)合，東鵬將依托廣東省農(nóng)業(yè)科學(xué)院的科研力量和資源優(yōu)勢(shì)，開(kāi)展果蔬飲品的深度研究，從原料挑選、加工工藝到產(chǎn)品配方，全方位探索健康、天然、綠色的飲品解決方案。公司還將探索更為環(huán)保和高效的生產(chǎn)技術(shù)，如高壓滅菌技術(shù)等，旨在提升果蔬飲品的保質(zhì)期和營(yíng)養(yǎng)價(jià)值，同時(shí)降低生產(chǎn)成本，增強(qiáng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
此外，東鵬飲料表示，公司將始終秉持企業(yè)情懷，積極助力廣東特色水果產(chǎn)業(yè)發(fā)展，如油柑、荔枝等。面對(duì)果農(nóng)銷(xiāo)售難題，東鵬飲料發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新果汁飲料研發(fā)，突破地域與存放限制，幫助果農(nóng)拓展銷(xiāo)售渠道。通過(guò)深度合作與技術(shù)支持，確保原料品質(zhì)，同時(shí)提升果農(nóng)收益。東鵬飲料不僅豐富了自身產(chǎn)品線，更實(shí)現(xiàn)了與廣東水果產(chǎn)業(yè)的共榮共贏。
隨著市場(chǎng)對(duì)健康飲品需求的不斷擴(kuò)大，研究院的科研成果將逐步轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，結(jié)合東鵬自身強(qiáng)大的品牌力和分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，快速響應(yīng)市場(chǎng)變化，推出符合消費(fèi)者期待的創(chuàng)新產(chǎn)品，預(yù)示了東鵬飲料在健康飲品市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)。
多品類(lèi)布局增強(qiáng)發(fā)展韌性，加速打造綜合性飲料集團(tuán)
東鵬飲料的多元化、多品類(lèi)布局正逐步釋放增長(zhǎng)動(dòng)能，引領(lǐng)公司邁向全新的業(yè)績(jī)高峰。2023年，東鵬飲料營(yíng)收增長(zhǎng)32.42%，凈利潤(rùn)更是增長(zhǎng)了41.60%，反映出公司戰(zhàn)略布局的成功以及在市場(chǎng)中的強(qiáng)勁競(jìng)爭(zhēng)力。在產(chǎn)品和渠道多元化戰(zhàn)略的助推下，公司經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)的亮眼增長(zhǎng)，不僅營(yíng)收凈利穩(wěn)步攀升，更實(shí)現(xiàn)了經(jīng)營(yíng)性現(xiàn)金流和盈利能力的顯著提升。
東鵬飲料的成功，在于其對(duì)市場(chǎng)變化的敏銳捕捉和對(duì)消費(fèi)者需求的深入理解。作為能量飲料的先行者，東鵬特飲在保持其龍頭地位的同時(shí)，積極拓寬產(chǎn)品線，創(chuàng)新推出了電解質(zhì)飲料、咖啡茶飲，以及突破性嘗試的雞尾酒和椰汁賽道，多品類(lèi)戰(zhàn)略正式升級(jí)。
尤其是“補(bǔ)水啦”電解質(zhì)水的推出，不僅豐富了公司的產(chǎn)品線，也迅速成為市場(chǎng)上的新寵。東鵬飲料的增長(zhǎng)不僅得益于其核心產(chǎn)品的穩(wěn)健表現(xiàn)，更在于其全新的產(chǎn)品矩陣構(gòu)建。在電解質(zhì)水和無(wú)糖茶飲領(lǐng)域的突出表現(xiàn)，彰顯了公司創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的發(fā)展策略。東鵬飲料正對(duì)標(biāo)行業(yè)領(lǐng)軍者如農(nóng)夫山泉，通過(guò)深化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化和提升研發(fā)能力，不斷推出滿足消費(fèi)者多變口味的產(chǎn)品。
電解質(zhì)水在消費(fèi)者中迅速獲得認(rèn)可，憑借其多場(chǎng)景的適用性以及運(yùn)動(dòng)后補(bǔ)水的功能，迎合了健康生活的潮流。與此同時(shí)，無(wú)糖茶飲賽道憑借健康理念，也在年輕消費(fèi)群體中獲得了不小的份額。在健康飲品越來(lái)越受到重視的大背景下，東鵬飲料的這兩款新品類(lèi)成為增長(zhǎng)的新引擎，為公司的全面增長(zhǎng)貢獻(xiàn)了強(qiáng)大的動(dòng)力。
在產(chǎn)品創(chuàng)新的同時(shí)，東鵬飲料也在加快全國(guó)化擴(kuò)張步伐，終端網(wǎng)點(diǎn)的增加為多品類(lèi)產(chǎn)品的快速鋪市和消費(fèi)者接觸提供了便捷通道。公司通過(guò)持續(xù)優(yōu)化分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)、加強(qiáng)與經(jīng)銷(xiāo)商的合作，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品從生產(chǎn)線到消費(fèi)者手中的高效流通。
隨著2024年戰(zhàn)略藍(lán)圖的展開(kāi)，公司著眼于“多品類(lèi)戰(zhàn)略實(shí)施”的全新篇章，其中高品質(zhì)果蔬汁系列將成為策略核心。展望未來(lái)，東鵬飲料將繼續(xù)加大在健康飲品領(lǐng)域的投入，豐富產(chǎn)品矩陣，同時(shí)通過(guò)科技創(chuàng)新提升產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。隨著新產(chǎn)品的不斷推出和渠道的深化布局，公司有望在飲料行業(yè)中繼續(xù)保持領(lǐng)先地位，為消費(fèi)者提供更加多樣化和健康的飲品選擇，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的長(zhǎng)期戰(zhàn)略目標(biāo)。