移動支付市場支付寶、財付通雙寡頭格局穩(wěn)固。而隨著無現(xiàn)金社會建設(shè)的加速推進，生物識別支付或許將取代手機掃碼支付，成為推動這一進程的核心動能。這也意味著未來的行業(yè)格局對各個參與者都意味著新的機遇與挑戰(zhàn)。
艾瑞咨詢今天發(fā)布了2017中國第三方移動支付行業(yè)研究報告，數(shù)據(jù)顯示，中國第三方移動支付中具有經(jīng)濟效益的交易規(guī)模為11.9萬億。其中，支付寶市場份額為61.5%，財付通為26.0%。
手機掃碼時代，支付寶財付通雙寡頭格局穩(wěn)固
艾瑞數(shù)據(jù)顯示，第三方移動支付行業(yè)中，支付寶財付通占據(jù)著絕對的市場優(yōu)勢。
2016年第四季度的數(shù)據(jù)顯示，支付寶的市場份額達到了55%，財付通市場份額約為37%，其他眾多支付企業(yè)的市場份額之和約為8%。其中值得注意的是，財付通前三季度市場份額增長十分迅速，但四季度開始行業(yè)格局趨于平穩(wěn)，支付寶市場份額出現(xiàn)反彈。在行業(yè)整體規(guī)模增長迅速的同時，第三方移動支付行業(yè)出現(xiàn)了市場份額集中的現(xiàn)象。
艾瑞在報告中指出，支付的本質(zhì)在于鏈接用戶、商戶和產(chǎn)品，正是因為這種鏈接的特性，支付能夠更多創(chuàng)造商業(yè)價值。從這個維度看，扣除紅包與轉(zhuǎn)賬等，支付寶Q4具有經(jīng)濟效益的交易規(guī)模為財付通的兩倍多，達61.5%，財付通占比26.0%。
“有經(jīng)濟效益的意思是，單筆交易能否產(chǎn)生營收，資金歸集等B2B業(yè)務(wù)以及虛擬賬戶間轉(zhuǎn)賬等都是不具有經(jīng)濟效益的業(yè)務(wù)?！卑鸾鹑谘芯繄F隊李超表示。
盡管已經(jīng)擁有龐大的用戶群體和豐富的支付場景，占據(jù)了絕對的市場優(yōu)勢，“雙寡頭”仍在不斷培養(yǎng)用戶粘性、開拓新的支付場景以鞏固行業(yè)地位。
社交為以微信、QQ為入口的財付通帶來經(jīng)濟效益。這也意味著財付通能夠更好地辨別用戶身份，對用戶的人際和社交關(guān)系進行梳理。
相比之下，支付寶的優(yōu)勢在于與金融業(yè)務(wù)的相關(guān)度更高，一方面圍繞商業(yè)經(jīng)營流程的痛點，幫商家實現(xiàn)精準營銷，另一方面幫助商家和用戶累積信用，更好地獲得理財或是貸款等金融服務(wù)。這對其市場份額趨穩(wěn)、今年一季度日活大漲40%都起到支撐作用。
生物識別將取代手機掃碼成下一個風(fēng)口
兩強在支付領(lǐng)域鏖戰(zhàn)正酣，但實際上競爭才剛剛開始。
艾瑞估算，2016年我國非現(xiàn)金支付滲透率為42.2%，其中線下掃碼支付的滲透率僅為1.9%。社會流通現(xiàn)金量雖然增速放緩，但總量仍是緩慢增加的。這些都表明我國的無現(xiàn)金社會程度并不高，線下支付的市場仍然有很大的上升空間。
但隨著移動設(shè)備滲透率和生活場景覆蓋率的日趨飽和，移動支付行業(yè)規(guī)模的進一步發(fā)展需要從新的發(fā)力點進行推動?！皬臒o現(xiàn)金社會的進程來看，前幾年銀行卡的普及讓大家降低使用現(xiàn)金的頻率，近幾年開始進入掃碼支付的階段，大家用手機替代了錢包，而未來，人臉識別等生物識別技術(shù)會讓大家擺脫手機等硬件的束縛，人走到哪里，賬戶就跟隨到哪里?！崩畛赋觯磥砩镒R別支付將替代手機支付成為推動無現(xiàn)金社會發(fā)展的核心動能。
這也意味著在手機掃碼時代幾家企業(yè)建立的行業(yè)地位，未來仍有變數(shù)。消息顯示，目前占據(jù)市場領(lǐng)先地位的支付寶已經(jīng)布局生物識別支付。就在不久前，一個網(wǎng)傳視頻顯示，一位測試者不用手機、不輸入賬號，僅靠刷臉就能實現(xiàn)支付寶支付。支付寶方面已經(jīng)證實此視頻的真實性，并表示已完成“刷臉支付”從實驗室到商用的最后一步，不久將會在合作伙伴的門店上線。這也是全球第一家實現(xiàn)商用的生物識別支付產(chǎn)品。
此前，支付寶還發(fā)布過一個“腦洞”科技“如影計劃（AlipayAir）”，未來人們可以擁有一個和自己的身體融為一體的支付寶，徹底擺脫“身手鑰錢”和充電寶的束縛。支付寶方面表示，這些計劃所需的云計算、計算機視覺、語音交互、自然語言處理、數(shù)據(jù)挖掘、機器人等關(guān)鍵技術(shù)，目前基本都在支付寶上有大規(guī)模應(yīng)用，會在適當?shù)臅r機推出。（21世紀經(jīng)濟報道）