“6·18購物節(jié)”硝煙四起，銀行作為最為重要的支付媒介，自然也紛紛參與其中。根據(jù)銀聯(lián)智策數(shù)據(jù)，去年11月份到12月份，銀行卡的交易量較其他月份有明顯增長，達(dá)到了5萬億元，顯然，這樣的成績單來源于彼時(shí)“雙11”帶動(dòng)的消費(fèi)月。
此次備戰(zhàn)“6·18購物節(jié)”，各家銀行也都不遺余力，不少銀行對于線下刷卡消費(fèi)都打出了半價(jià)的優(yōu)惠力度，主戰(zhàn)場則集中于餐飲行業(yè)。受益于此前的銀行卡刷卡手續(xù)費(fèi)調(diào)整，餐飲業(yè)的手續(xù)費(fèi)較調(diào)整前下降了逾50%，這也為商戶刷卡提供了便利。
銀行卡大促“請吃飯”
此次銀行爭奪支付市場，并沒有把大量精力放在線上。銀聯(lián)商務(wù)作為全球排名前二十的收單機(jī)構(gòu)，近日已經(jīng)發(fā)布了付款二維碼，終于結(jié)束了銀行群龍無首、各自征戰(zhàn)的局面，因此多數(shù)銀行將精力重新轉(zhuǎn)回線下。
根據(jù)各家銀行活動(dòng)預(yù)告，6月銀行卡支付將成為羊毛黨盛宴。例如，光大銀行信用卡持卡人在味千指定門店購買任意產(chǎn)品，可享單筆消費(fèi)滿88元立減35元的優(yōu)惠（每單最高可減35元），每位客戶每活動(dòng)日限享此優(yōu)惠一次。
此外，持卡人開通并綁定華夏銀行銀行卡的云閃付功能，在商戶指定機(jī)具上成功驗(yàn)證并支付1元后（打印小票視為驗(yàn)證成功），可獲得漢堡王指定早餐套餐。每個(gè)綁定賬戶每活動(dòng)日限享一次優(yōu)惠。類似的線下刷卡優(yōu)惠活動(dòng)還有很多。
線上方面，多家銀行將優(yōu)惠瞄準(zhǔn)了外賣行業(yè)。例如，每周日上午10點(diǎn)起，在美團(tuán)APP使用中國銀行銀聯(lián)卡快捷支付方式付款，團(tuán)購美食類訂單單筆消費(fèi)滿100立減15元（15元封頂），外賣類訂單單筆消費(fèi)滿30元立減5元（5元封頂）。
浦發(fā)銀行則推出了史上最大優(yōu)惠力度，浦發(fā)銀行信用卡持卡人在美團(tuán)APP外賣頻道或者美團(tuán)外賣APP訂購?fù)赓u，使用浦發(fā)銀行信用卡快捷支付，訂單總額在40元（含）以下，只需要支付10元，超過40元可以立減30元。
一位資深羊毛黨告訴本報(bào)記者，6月份，浦發(fā)銀行“40減30”的優(yōu)惠力度極大，由于美團(tuán)外賣剛剛過了三周年慶，多家餐飲都是對折，再疊加銀行優(yōu)惠，相當(dāng)于10塊錢買了80塊錢的飯菜，足夠兩人吃一天。
工行信用卡APP裝機(jī)量居首
信用卡移動(dòng)APP是各家銀行在2016年主推的項(xiàng)目，銀行采取各種優(yōu)惠活動(dòng)，主要也是為了吸引持卡人能夠在手機(jī)中安裝該行的信用卡APP。
TalkingData數(shù)據(jù)顯示，截至去年12月底，信用卡移動(dòng)APP的裝機(jī)量前三位為工銀融e聯(lián)，招行賬上生活和交行買單吧，其中工銀融e聯(lián)安卓平臺裝機(jī)量突破8700萬，招行掌上生活安卓平臺裝機(jī)量突破2500萬，交行買單吧的安卓平臺裝機(jī)量突破1300萬，平安、中信、浦發(fā)、光大銀行的安卓平臺裝機(jī)量均超過300萬，但顯然已經(jīng)與第一梯隊(duì)拉開距離。
安裝APP的客戶年齡則集中在26歲到35歲，這個(gè)年齡段占比達(dá)到了54%，超過了一半，說明80后和90后客戶是信用卡移動(dòng)APP的主要用戶，這些用戶也是移動(dòng)金融的主要人群，他們更愿意通過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行支付和消費(fèi)。
在地域上，廣東、山東和上海成為信用卡移動(dòng)APP安裝最多的省份，其中廣東省位列第一，說明廣東省移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)較為發(fā)達(dá)，客戶習(xí)慣使用信用卡APP完成支付服務(wù)。（證券日報(bào)）