近年來，隨著消費升級和社會觀念的變化，以80、90年代出生的千禧一代主導的泛娛樂經(jīng)濟市場迅猛發(fā)展。
年輕客群作為我國藝術(shù)文化產(chǎn)業(yè)的消費主力，成為了各大起行業(yè)競相爭奪的“香餑餑”，掀起了一陣陣品牌年輕化的“熱潮”。其中，浦發(fā)信用卡作為金融領域藝術(shù)文化推廣的“領頭者”，從2015年開始，便通過與多元藝術(shù)文化合作，借助電影、話劇、音樂會、演唱會等項目，以票務回饋、文化共創(chuàng)等形式為品牌迅速圈粉，受到了眾多年輕消費者的喜愛。
快速捕捉年輕消費群體需求
文化消費市場的多元化、個性化導致現(xiàn)下年輕消費者的喜好變化很快，品牌如何緊抓“潮流”步伐，獲取年輕客群注意成了重中之重。
去年年底，一檔音樂綜藝節(jié)目《聲入人心》受到了廣大年輕人的熱捧，憑借著節(jié)目所成功塑造的“高雅藝術(shù)不高冷”的形象，“梅溪湖三十六子”受到了年輕大眾的喜愛，在演出市場產(chǎn)生了強大的消費吸引力。浦發(fā)信用卡敏銳洞悉這一現(xiàn)象，緊抓時下年輕人追逐的藝術(shù)新流量，合作冠名了2019《云上之聲》音樂盛典?！奥暼肴诵哪袌F”以將美聲音樂所特有的內(nèi)在吸引力和思想深度，巧妙融入現(xiàn)代學旅所包容的內(nèi)在感染力和自由廣度，為年輕用戶獻上一場場視聽盛宴，引發(fā)年輕用戶的熱烈反響。
音樂盛典結(jié)束后，為滿足粉絲用戶的需求與呼聲，浦發(fā)信用卡在今年7月再度牽手《我們劇場見－2019音樂劇明星集錦音樂會》。六城八場，八位音樂劇演員傾情演繹15余部中外音樂劇經(jīng)典曲目，將為用戶帶來精彩絕倫的藝術(shù)體驗。而兩次合作均一票難求的盛況，也體現(xiàn)出浦發(fā)信用卡對大眾消費潮流的精準洞察，更架起了品牌與年輕用戶之間的溝通橋梁。
注入品質(zhì)IP，提升品牌價值
隨著文化演出市場的多元發(fā)展和大眾審美的提升，單純以堆砌明星的粗淺內(nèi)容已無法滿足觀眾們的需求，浦發(fā)信用卡緊隨文化消費需求的升級，積極拓展藝術(shù)多元化，致力將更多藝術(shù)形態(tài)帶給用戶。
2017年，浦發(fā)信用卡與開心麻花團隊的合作，為品牌“進軍”話劇領域拉開了帷幕。浦發(fā)信用卡與開心麻花聯(lián)名發(fā)行了浦發(fā)銀行“開心卡”，同時開展了與《羞羞的鐵拳》話劇版與電影版雙重合作，迅速滲透開心麻花粉絲圈層。
除了帶給用戶經(jīng)典話劇的視聽體驗外，浦發(fā)信用卡也在音樂劇領域開拓出新。今年春節(jié)期間，浦發(fā)信用卡冠名合作法國經(jīng)典音樂劇《搖滾莫扎特》，古典與搖滾的跨界產(chǎn)出的強烈碰擊，為用戶帶來了難忘的藝術(shù)體驗。
“藝術(shù)推動品味，品味推動消費”
藝術(shù)為品牌增加了文化資產(chǎn)，而品牌則為后者擴大了受眾群體。不難看出，浦發(fā)信用卡多年以來始終致力于有計劃、持續(xù)性地在在藝術(shù)文化領域中積極吸引年輕客群的注意，在演唱會、音樂劇、話劇、相聲、電影等藝術(shù)領域為用戶帶去美的享受和體驗。相信未來，浦發(fā)信用卡還會繼續(xù)探索更多年輕人喜愛的藝術(shù)領域，攜手更多年輕人喜歡的品牌，為用戶提供更高質(zhì)量的業(yè)務服務和情感體驗，為年輕消費群體帶來更多驚喜。