小米手機的成功一度開啟了互聯(lián)網(wǎng)手機市場。但隨著國產(chǎn)手機的激烈競爭，消費升級成為必然。有關(guān)專家表示，互聯(lián)網(wǎng)手機競爭已經(jīng)步入下半場，未來智能手機市場的格局，將進一步從以往推崇出貨量的低端市場競爭轉(zhuǎn)向以高價值為核心的中高端市場競爭。
告別低價
低廉的價格、可靠的配置曾經(jīng)是互聯(lián)網(wǎng)手機廠商最熱衷的營銷口號，但如今，越來越多的廠商試圖撕去“低價”標簽，朝中高端市場轉(zhuǎn)型。
在智能手機成為主流之后，國產(chǎn)手機在一兩千元價位上形成激烈搏殺，小米用MIUI聚粉再以低價高配搶占市場，但隨著元器件以及渠道的成本節(jié)節(jié)攀升，互聯(lián)網(wǎng)手機的低價紅利也已經(jīng)逐漸衰退。
從2017年開始，各大互聯(lián)網(wǎng)手機廠商開始集體“喊漲”，先是榮耀V9將高配版定為3499元，低配版本定為2599元。緊接著網(wǎng)上關(guān)于小米6的金色標準版“吹風價”到達3999元，還有接下來的各種互聯(lián)網(wǎng)手機旗艦產(chǎn)品，都將定價向中高端靠齊。
漲價背后，一方面是消費升級互聯(lián)網(wǎng)模式需要調(diào)整，另一方面，元器件采購成本上漲和匯率波動影響也讓互聯(lián)網(wǎng)廠商不愿在低端市場“周旋”。他們在過去是這一市場價格的推動者，但隨著成本等各種壓力加大，保證利潤成為大家的共識。
新的機遇
今年以來，國產(chǎn)手機步入調(diào)整期，新的機遇與挑戰(zhàn)也不斷涌現(xiàn)。GFK數(shù)據(jù)顯示，國產(chǎn)手機平均單價持續(xù)走高，這給廠商的品牌升級留出了空間。以互聯(lián)網(wǎng)手機品牌出貨量為例，從GFK今年Q1單品牌出貨數(shù)據(jù)來看，榮耀1052.2萬臺，小米945萬臺，魅族460萬臺，單價分別為1418元、1328元、1133元，榮耀成為2017年一季度銷量、銷售額最高的互聯(lián)網(wǎng)手機品牌。
據(jù)GFK預測，2017年中國手機市場零售規(guī)模相比2016年增速有所放緩，2017年中國手機市場零售額增長遠高于零售量，市場均價持續(xù)走高，人工智能領(lǐng)域也是中國本土手機品牌發(fā)力的重要方向。
產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌認為，對于國內(nèi)市場來說，如今已從增長期過渡到穩(wěn)定期，消費者在購買手機時，“性價比”不再是惟一的追求，而是開始尋求消費升級，對于手機的品牌與品質(zhì)有了更高要求。這也敦促國內(nèi)廠商打造更高品質(zhì)旗艦機型。
榮耀總裁趙明也表示，廠商不應該再單純追求所謂的高性價比，而是以高品質(zhì)、大技術(shù)產(chǎn)品滿足消費升級，補齊線下渠道、供應鏈能力等短板。
拐點初現(xiàn)
有關(guān)專家表示，兩次繁榮，造就了如今“一機通行，百花齊放”的局面?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)和傳統(tǒng)手機制造企業(yè)已先后在“互聯(lián)網(wǎng)+手機”方向依次發(fā)力，互聯(lián)網(wǎng)手機的下半場戰(zhàn)役已悄然開啟。
趙明近日在GMIC上海2017上表示，2015年手機市場整體非常浮躁，互聯(lián)網(wǎng)手機鼎盛時期價格戰(zhàn)、輿論戰(zhàn)和配置戰(zhàn)盛行。2016年是全球手機市場進入存量換機階段，眾多互聯(lián)網(wǎng)手機品牌被市場淘汰。
行業(yè)認為，2017年，互聯(lián)網(wǎng)手機正迎來新拐點，不少品牌出現(xiàn)疲態(tài)、創(chuàng)新無門，靠“互黑”、“吹噓”等不良行為博取眼球。隨著消費升級的到來，這些品牌也被迫開始向上突破，但創(chuàng)新、品質(zhì)不支持其順利突破，還迫于成本壓力跟風漲價，反而更不易獲得市場認可。榮耀致力于做大技術(shù)產(chǎn)品，在消費升級年表現(xiàn)得更順風順水。同時，榮耀還開始布局未來，現(xiàn)在人工智能興起，互聯(lián)網(wǎng)、手機與人工智能三項閉環(huán)，將是未來人工智能的發(fā)展方向之一，榮耀已經(jīng)通過榮耀Magic，走出第一步。
“2017年互聯(lián)網(wǎng)手機將進入下半場，市場存在挑戰(zhàn)，但是互聯(lián)網(wǎng)輕資產(chǎn)、快溝通、易購買的優(yōu)勢依舊存在，互聯(lián)網(wǎng)手機能夠更快地捕捉消費者不斷變化的需求?！壁w明說。