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最近行業(yè)風(fēng)向大變，支付寶口碑今日發(fā)布碼戰(zhàn)略，計(jì)劃把線下300萬家商店通過二維碼與口碑店鋪接入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。而這個(gè)“碼戰(zhàn)略”對標(biāo)的是微信小程序，堪稱支付寶小程序的“東風(fēng)”。與此同時(shí)在支付寶在一場會(huì)議上，支付寶班委俞峰（花名玄德）提到，他們一定會(huì)推出小程序。根據(jù)螞蟻金服內(nèi)部產(chǎn)品測試成功的消息，科長認(rèn)為，不出意外，支付寶小程序?qū)⒂谧羁毂局芑蛘卟痪谜桨l(fā)布，支付寶還會(huì)將小程序和生活圈進(jìn)行綁定。據(jù)了解，支付寶充分參考微信小程序的應(yīng)用實(shí)驗(yàn)，以及市場效果，新版支付寶或還將允許用戶定義小程序快捷入口，用戶可以把比較常用然而又不想單獨(dú)安裝的 app 更換成小程序，放在支付寶首屏以便快速啟動(dòng)。
小程序和生活圈綁定，這是要相互引流？小程序和生活圈如何進(jìn)行綁定？據(jù)悉，用戶能通過支付寶的小程序跳轉(zhuǎn)到對應(yīng)的生活圈，但是否是所有的小程序都有這個(gè)權(quán)限，暫時(shí)還不得而知。
小程序如今與生活圈綁定，支付寶既有些像想借生活圈這個(gè)社交和資訊版塊來為小程序引流，又或是想通過小程序反哺生活圈。
支付寶副班長倪行軍在接受媒體采訪時(shí)曾表示，支付寶會(huì)圍繞商業(yè)場景、金融場景做一些溝通的功能，滿足消費(fèi)者對商家分享、共享、互動(dòng)的訴求。支付寶現(xiàn)在將小程序和生活圈綁定，或者是為了更好地建立商業(yè)生態(tài)圈。
此前，微信小程序在推出后遇冷，不少人都不看好它的發(fā)展，但其實(shí)情況并不是這樣。摩拜單車在開通了通過微信“掃一掃”二維碼進(jìn)入小程序這一功能后，據(jù)了解，新注冊的用戶增長了 30 倍，且新用戶幾乎都來自小程序。
但支付寶會(huì)不會(huì)為用戶提供同樣的“掃一掃”功能直達(dá)小程序的功能，暫時(shí)還不清楚。
支付寶小程序有入口，還能自定義目前，支付寶 app 里已有不少的服務(wù)入口，用戶通過主頁的“全部”，可進(jìn)入下一層的菜單，選擇更多第三方服務(wù)，如滴滴出行、天貓、飛豬旅行等。此前，由于小程序的功能性，支付寶將它放在“服務(wù)”入口這里可能性比較大。
而據(jù)了解到的確切消息，支付寶小程序確實(shí)會(huì)存在于此。
將小程序置于原來的“服務(wù)入口”，對于支付寶本身而言，它不需要再多增加一個(gè)版塊去存放小程序， app 也不會(huì)因此變得更臃腫。而且，用戶已經(jīng)對這一版塊有所了解，支付寶不需要再次教育用戶。
據(jù)了解，支付寶或還將允許用戶定義小程序快捷入口，用戶可以把比較常用然而又不想單獨(dú)安裝的 app 更換成小程序，放在支付寶首屏以便快速啟動(dòng)。有了入口，支付寶小程序相較于微信小程序來說更加清晰易找；從自定義功能來看，相比微信小程序的無序排列，支付寶小程序也會(huì)更方便用戶使用。
不過，支付寶小程序以原先的服務(wù)入口為“大門”的話，意味著適合支付寶小程序的或是偏工具類和場景使用類、服務(wù)類的應(yīng)用。
支付寶為用戶提供一個(gè)便捷的入口，其實(shí)也是為支付寶商戶提供一個(gè)線下線上流量對接的機(jī)會(huì)，同時(shí)和微信一樣，用小程序形成一個(gè)線下線上商業(yè)閉環(huán)。支付寶小程序的東風(fēng)“碼戰(zhàn)略”啟動(dòng)支付百科獲悉，本地生活服務(wù)平臺(tái)支付寶口碑今日發(fā)布碼戰(zhàn)略，計(jì)劃把線下300萬家商店通過二維碼與口碑店鋪接入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。
未來，線下商家通過二維碼將用戶帶到自己的口碑店鋪，并在店鋪頁內(nèi)提供預(yù)約、點(diǎn)單、領(lǐng)優(yōu)惠、支付等全流程服務(wù)，提升服務(wù)效率；同時(shí)，從掃碼開始，商家就可以精準(zhǔn)的洞察消費(fèi)者，提供個(gè)性化服務(wù)與權(quán)益，大幅提升消費(fèi)體驗(yàn)。
“二維碼是線下門店在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的入口?！笨诒綜EO范馳說，“口碑為線下商家搭建了一條更符合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代需求的新通路，從二維碼到店鋪，再到支付，形成消費(fèi)閉環(huán)。”
據(jù)介紹，承載在二維碼上的商家口碑店鋪大致分為內(nèi)容、營銷和功能三大板塊。內(nèi)容板塊主要用來幫助商家展示門店信息；營銷板塊主要用來發(fā)布商家的促銷活動(dòng);功能板塊則包括喲在線預(yù)約、在線下單、移動(dòng)支付等。
新店商一定要有兩個(gè)店，線下運(yùn)作實(shí)體店，線上運(yùn)營流量，一定要把流量存到店鋪里面去，最后才是支付，支付是交易閉環(huán)，數(shù)據(jù)閉環(huán)。范馳認(rèn)為，下一個(gè)十年，屬于新店商。
口碑方面還透露，接下來將設(shè)立專項(xiàng)獎(jiǎng)金，幫助商家鋪設(shè)他們的二維碼，吸引更多消費(fèi)者參與體驗(yàn)全新服務(wù)，加速碼戰(zhàn)略的落地?？诒?dāng)?shù)據(jù)顯示，截止2017年3月，口碑日交易完成2000萬筆，覆蓋超過200萬家門店。
不過同樣是通過二維碼連接線下商戶，同樣是通過技術(shù)接口打造商戶的線上界面，提供預(yù)約、點(diǎn)餐、結(jié)賬等服務(wù)，口碑的碼戰(zhàn)略與微信的小程序的功能看起來十分相似?？胺Q支付寶小程序的東風(fēng)，微信與支付寶的戰(zhàn)場或從社交轉(zhuǎn)移到了“二維碼+服務(wù)”。
微信小程序VS支付寶小程序2016 年第四季度，在市場份額中，支付寶占比 54.10%，財(cái)付通（微信支付 +QQ）占比 37.02%。
雖然支付寶依然處于領(lǐng)先地位，但微信支付不斷在社交金融以及線下零售支付的拓展，使得支付寶的領(lǐng)先優(yōu)勢在不斷縮小。
如今，支付寶也將推出小程序，明顯地，它要和微信在線下來一次正面交鋒。