“科技圈的套路越來越像娛樂圈了”,如今跨界蛻變?yōu)橥顿Y人的明星也越來越多。就在近日有關(guān)鹿晗進軍投資圈,聯(lián)手多家企業(yè)成立清晗資本的消息瞬間點燃了投資圈和娛樂圈。

  鹿晗跨界投資

  清晗基金首先被曝出的投資項目是一個叫對對科技的公司,產(chǎn)品是一款叫假裝情侶的應(yīng)用。這款產(chǎn)品側(cè)重于探索年輕群體喜歡的輕社交、重社群場景的互動玩法。公司于2016年1月初上線,一年間積累了超過700萬的用戶,并于近期完成了第三輪融資。

  這家公司的工商資料顯示,2016年12月29日之后,清晗基金占股3.3%。不過,清晗基金的股東中并沒有鹿晗的身影,而是出現(xiàn)了公開資料中顯示的他的一個朋友高蘇堯,出資額500萬元,此外也出現(xiàn)了洪泰基金的創(chuàng)始人盛希泰的名字,出資額為200萬元。

  對于這個項目,清流資本的負責(zé)人稱,貼吧之后,沒有看到再出現(xiàn)好的年輕人社交社區(qū)產(chǎn)品,市面上大多數(shù)新的社交產(chǎn)品依然集中在陌生人交友上,但我們覺得年輕人的社會生活方式更偏向于社群族群內(nèi)的互動,假裝情侶做社群互動的想法很切合年輕人的玩法。

  事實上,這并非鹿晗第一次出現(xiàn)在投資圈,此前鹿晗曾以股東的身份入股跨境電商“達令”并擔(dān)任董事一職,還曾和該公司的投資人IDG資本創(chuàng)始合伙人熊曉鴿、今日資本合伙人徐新、紅杉資本全球執(zhí)行合伙人沈南鵬等投資大牛同框。

  勢能投資

  “招牌”一詞更為準確的解讀應(yīng)該是明星效應(yīng)和明星們在娛樂圈的資源優(yōu)勢,明星投資人更像一種新興的投資模式“勢能投資”。

  “明星自帶知名度和大流量,在吸引項目和投資時會有很大優(yōu)勢?!蹦芰抠Y本創(chuàng)始人王永剛告訴第一財經(jīng)記者。

  “鹿晗作為90后現(xiàn)象級藝人,本身就是年輕一代潮流文化代表,在引領(lǐng)新生代生活方式方面,擁有年輕受眾群體號召力。”這也是清流資本對于為何選擇與鹿晗合作如此答復(fù)。

  清流資本此次和藝人鹿晗、新希望集團共同成立的清晗基金,主要投資于能順應(yīng)年輕一代生活方式及消費升級需求的早期內(nèi)容制作團隊、媒體及平臺,旨在扶持更多年輕的文化內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者。成立于2012年的清流資本至今總共投出了40多個項目,投資方向主要集中在電商、在線教育、內(nèi)容產(chǎn)業(yè)、企業(yè)服務(wù)、社交、交通出行等領(lǐng)域,也有一些比較個性化的項目,比如同志社交項目淡藍網(wǎng)、服飾電商密扇。

  此外,這支新基金盡管最大的亮點是鹿晗,但實際上,鹿晗并不會具體參與到項目的投融管理,新基金的GP團隊仍然來自于清流資本。內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)業(yè)項目一直是清流資本的投資重點之一,投了做校園直播社區(qū)的Bang直播、幫助用戶研究母嬰產(chǎn)品的“童辦”。

  “鹿晗有了一個信任的伙伴幫他投資,同時也可以更近地了解VC基金的運作方式和決策流程,對于清流資本來說,在目前這個競爭激烈的早期VC圈子中,除了過硬的退出回報之外,拉上鹿晗這樣一個招牌也基本是百利而無一害的。”前經(jīng)緯中國投資經(jīng)理、熊貓TV副總裁莊明浩表示。

  通過明星效應(yīng)來提升用戶黏性,并以口碑營銷的形式,提振品牌的影響力和知名度,無論對于投資機構(gòu)品牌本身抑或被投項目而言,都是一種天然背書,自帶粉絲效應(yīng)。在新希望集團昨日轉(zhuǎn)發(fā)的有關(guān)“清晗基金”的微博消息下,不少鹿晗粉絲前來留言,轉(zhuǎn)發(fā)量近6000條,評論約900條,點贊數(shù)2400多條,而此前的消息互動基本維持在個位數(shù)。

  這種提振作用更直接反映在產(chǎn)品用戶數(shù)量上,據(jù)達令全球好貨創(chuàng)始人齊燕此前在采訪中透露,從2014年宣布鹿晗成為達令投資人之后,達令在短時間內(nèi)增長了100萬的用戶,同時80后用戶開始逐漸增多,三、四線城市的覆蓋速度也得到了提升。

  這也是吸引了有著35年歷史的老牌民營企業(yè)新希望的原因,此前,該公司主要在食品、消費類產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈管理、金融及投資領(lǐng)域有積累。

  為明星及明星衍生品買單變得越來越平常,根據(jù)2016年騰訊娛樂白皮書調(diào)查,有43.4%的樣本用戶買過偶像代言的產(chǎn)品,而未來的消費市場或?qū)U大一倍,而這些產(chǎn)品涉及食品、日化用品、服飾鞋帽、數(shù)碼家電、電子游戲等等,不難看出一線明星的IP資源也在持續(xù)膨脹。

  尊重專業(yè)

  資本圈想要接近明星,明星也在越來越多為資本所誘惑。對于明星而言,兼做投資管理同樣源自娛樂圈的危機感,所謂“花無百日紅”,投資成為明星延續(xù)個人事業(yè)的一種出路。“在這個行業(yè)生存,你必須要有自己的事業(yè)?!泵绹枋諥kon曾告訴第一財經(jīng)記者,歌手身份之外,他還打造了自己的服裝品牌Aliaune、香水品牌,甚至還涉足了礦泉水、鉆石礦領(lǐng)域。

  投資圈講究資金、資源和人脈,而明星跨界建立投資基金也大多關(guān)注泛娛樂、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè),例如胡海泉成立的第八支基金主投泛娛樂內(nèi)容,黃曉明所創(chuàng)辦的明嘉資本也專注投資文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和影視泛娛樂行業(yè),作為娛樂圈圈內(nèi)人士,他們更為熟悉產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié),也更易于進行資源整合和調(diào)度。

  不過,因為對清晗基金的關(guān)注,對對科技的產(chǎn)品也被放到了聚光燈下,外界也關(guān)注到了其平臺上一些踩界的信息。對此,清晗基金發(fā)言人Amy對媒體表示,對清晗而言,有一個絕大的好處是由于明星的加持,我們會得到更多的輿論和社會監(jiān)督。此次鹿晗及其團隊選擇與包括清流資本、新希望集團在內(nèi)的合作方投資人合作,是對于專業(yè)人士的信任。在今后項目的選擇上,我們不僅要看到新興公司的發(fā)展,更要關(guān)注行業(yè)以及可能存在的問題。

  在鹿晗之前,一些高凈值的明星已經(jīng)開始參與到投資或者自己就是基金的創(chuàng)始人。比如胡海泉、任泉、黃曉明夫婦、孫儷等等,在互聯(lián)網(wǎng)和影視方面都已經(jīng)有不少的投資經(jīng)驗。鹿晗在參與成立清晗基金之前,就和移動電商創(chuàng)業(yè)公司達令有過合作,成為其股東投資人。這些明星的商業(yè)版圖已經(jīng)遠遠不止演藝方面了。

  投資終究講究效益,投資人需要擁有自己的判斷標準、投資邏輯。“要想通過投資賺錢還是需要比較高的專業(yè)能力的,而大部分明星本身并不具有可持續(xù)性的專業(yè)能力?!蓖跤绖倧娬{(diào)。

  從各個明星基金的團隊組織來看,為了彌補專業(yè)上的短板,大多明星基金會選擇和專業(yè)投資人合作,或者聘請專業(yè)的投資團隊來負責(zé)具體的基金業(yè)務(wù),自己負責(zé)公關(guān)業(yè)務(wù)。例如Star VC常常和IDG、紅杉資本等聯(lián)合投資。

  “分工上可以做些設(shè)置,揚長避短,例如在投資權(quán)重上稍微限制一下。”王永剛建議道。而此前真格基金創(chuàng)始人徐小平也曾公開表示,明星投資人不要在投資企業(yè)的時候打折,一定要按照企業(yè)的要價投錢進去,反之一定要讓明星的“勞動”量化,否則企業(yè)會無休止地使用明星資源。(第一財經(jīng)日報)