今年央視春晚沒(méi)有紅包大戰(zhàn)，但是騰訊和阿里的暗戰(zhàn)還在繼續(xù)。

　　在微信主動(dòng)“棄賽”后，1月11日，阿里系金融旗艦螞蟻金服方面向澎湃新聞確認(rèn)，今年支付寶不會(huì)在央視春晚繼續(xù)舉行紅包活動(dòng)。此前有消息說(shuō)，支付寶以過(guò)億元的合作費(fèi)拿下了雞年春晚。

　　此前，騰訊微信事業(yè)群總裁張小龍表示，微信“搖一搖”紅包的歷史使命已經(jīng)完成，2017年春節(jié)不再有微信紅包的營(yíng)銷活動(dòng)，讓人們有更多時(shí)間和家人相處。

　　騰訊也沒(méi)和央視春晚合作。騰訊社交網(wǎng)絡(luò)事業(yè)群即通產(chǎn)品部總經(jīng)理冼業(yè)成告訴澎湃新聞，這次沒(méi)有和春晚合作，不是因?yàn)閮r(jià)格原因。

　　業(yè)內(nèi)人士稱，在用戶養(yǎng)成春節(jié)搶紅包的習(xí)慣后，互聯(lián)網(wǎng)公司開(kāi)始逐漸取消市場(chǎng)投放。

　　當(dāng)然，這并不意味著2017年的紅包大戰(zhàn)就會(huì)熄火。

　　1月11日，騰訊公布了QQ紅包在2017年春節(jié)期間包括“LBS+AR天降紅包”在內(nèi)的三大玩法，并宣布春節(jié)期間派發(fā)2.5億元現(xiàn)金紅包和價(jià)值30億元的卡券禮包。

　　支付寶也表示，將在1月13日公布紅包最新玩法。

　　似乎不約而同地，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）將成為今年紅包大戰(zhàn)的新玩法。

　　盡管QQ紅包體量不比微信，但年輕人是QQ紅包的主力軍。2016年QQ紅包春節(jié)活動(dòng)中，全球QQ用戶除夕夜共刷1894億次，刷一刷搶紅包用戶數(shù)達(dá)3.08億人，90后和95后用戶合計(jì)占比約75%。

　　今年QQ也迎合年輕人口味，選擇百事可樂(lè)、屈臣氏、Supercell等知名品牌，以及包括Angelababy、黃曉明、黃子韜、TFBoys、趙麗穎等在內(nèi)的20多位明星將給全國(guó)網(wǎng)友發(fā)紅包。

　　據(jù)了解，“LBS+AR天降紅包”分為商家紅包、明星紅包和個(gè)人紅包三種?；贚BS技術(shù)，由商家和明星準(zhǔn)備的現(xiàn)金和卡券，將分布在全國(guó)數(shù)百萬(wàn)個(gè)地理位置點(diǎn)上。

　　商家和明星的現(xiàn)金禮包將從1月20日小年開(kāi)始，每天在全國(guó)各個(gè)地區(qū)陸續(xù)發(fā)送。網(wǎng)友只要在這些“紅包放置點(diǎn)”的半徑120米范圍內(nèi)。無(wú)需移動(dòng)，點(diǎn)擊紅包將自動(dòng)開(kāi)啟攝像頭。此時(shí)，“財(cái)神QQ”在實(shí)景中從天而降，將現(xiàn)金塞進(jìn)三個(gè)紅包中，用戶有一次機(jī)會(huì)抽中現(xiàn)金。此外，從1月20日-1月24日，網(wǎng)友隨時(shí)都可以在地圖上的寶箱中搶到卡券紅包。

　　同時(shí)，網(wǎng)友也可以以個(gè)人的方式在地圖上向好友派發(fā)“LBS+AR天降紅包”。進(jìn)入地圖后，網(wǎng)友可在設(shè)定地點(diǎn)發(fā)放現(xiàn)金紅包，將現(xiàn)金放入三個(gè)紅包中的一個(gè)，并選擇全部或單個(gè)好友、討論組或群好友來(lái)限定誰(shuí)可以搶。當(dāng)好友到達(dá)紅包點(diǎn)120米范圍內(nèi)，即有兩次機(jī)會(huì)抽中現(xiàn)金。

　　QQ紅包還推出了“面對(duì)面紅包”。冼業(yè)成介紹，打開(kāi)手機(jī)QQ就可以隨時(shí)為面對(duì)面的親戚好友派發(fā)紅包，就算對(duì)方不是QQ好友也可以掃碼收紅包，讓大家可以把往年線上發(fā)紅包送祝福的熱情延續(xù)到線下。

　　今年，支付寶也推出了“AR實(shí)景紅包”，利用手機(jī)定位和拍照功能，可以在某個(gè)地點(diǎn)某件物體中埋下、挖掘紅包。支付寶紅包一推出就引發(fā)強(qiáng)烈的反響，但找紅包的過(guò)程難度比較大，體驗(yàn)大打折扣，剛一出來(lái)又被PS技術(shù)破解。

　　跟支付寶AR紅包相比，QQ紅包門檻比較低，不需要拍照，身邊周圍的人都可以隨時(shí)點(diǎn)擊領(lǐng)取，紅包安排特別的密集，用戶更容易領(lǐng)取。QQ紅包融入關(guān)系鏈的玩法。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，無(wú)論是QQ還是支付寶的AR紅包，實(shí)際上都在引入社交模式。不過(guò)QQ紅包對(duì)QQ錢包能拉動(dòng)多少業(yè)務(wù)，還有待觀察。

　　冼業(yè)成告訴澎湃新聞，QQ做紅包就是為了把社交做好，并不完全和支付去合作。（澎湃新聞）