在傳統(tǒng)金融的定義里，物理網(wǎng)點(diǎn)是無法忽略的優(yōu)勢(shì)。人們往往通過網(wǎng)點(diǎn)享有金融服務(wù)，所以商業(yè)銀行的網(wǎng)點(diǎn)通常遍布全國(guó)范圍之內(nèi)，并影響到了其它金融業(yè)態(tài)，如基金銷售、理財(cái)產(chǎn)品銷售等。不過進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代后，越來越多的人習(xí)慣通過互聯(lián)網(wǎng)開展自己的金融行為，所以我們看到了互聯(lián)網(wǎng)金融新形態(tài)的興起。
在互聯(lián)網(wǎng)金融新形態(tài)中，大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的金融業(yè)務(wù)是一個(gè)蓬勃發(fā)展的業(yè)態(tài)，利用其豐富的場(chǎng)景和數(shù)據(jù)積累，再加上足夠的流量?jī)?yōu)勢(shì)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)往往在兩三年內(nèi)，就取得了一家傳統(tǒng)金融機(jī)構(gòu)可能十來年才能取得的成績(jī)。
從螞蟻金服到騰訊金融業(yè)務(wù)，再到京東金融等，已經(jīng)很好地證明了這一點(diǎn)，其市值已然超過許多大型銀行。最近樂視金融也開始正式籌劃對(duì)外發(fā)聲，從目前透露的一些線索來看，筆者認(rèn)為，樂視金融有很大的概率能取得亮眼的表現(xiàn)，應(yīng)該說，目前的互金格局還有待形成，而樂視金融很有可能成為攪動(dòng)互金一池春水的最大變量，以及入場(chǎng)的最后一個(gè)大佬。
一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)公司來說，能不能做好互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)，其實(shí)是有賴于本身的資源的。螞蟻金服的資源來自于整個(gè)阿里系，有線上的電商平臺(tái)提供消費(fèi)場(chǎng)景，聚集了大量的用戶行為數(shù)據(jù)，這過程中可以滋生出足夠的消費(fèi)金融可能性。而支付寶的龐大用戶量，使得它也能夠成長(zhǎng)為龐大的財(cái)富管理平臺(tái)，為用戶提供財(cái)富管理服務(wù);另外，阿里的供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu)，將催生出中小企業(yè)金融服務(wù)。
與阿里相似的還有騰訊、京東等，所以其開展起金融業(yè)務(wù)來，也頗順風(fēng)順?biāo)＿@些互聯(lián)網(wǎng)大企業(yè)有一個(gè)典型的共同特征：豐富的生態(tài)和場(chǎng)景。金融穿插于生態(tài)之中，既是生態(tài)的粘合劑，本身也能產(chǎn)生新的厚實(shí)盈利點(diǎn)。
在當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)態(tài)中，樂視很像一塊“新大陸”。十五世紀(jì)，哥倫布發(fā)現(xiàn)美洲大陸時(shí)，被這里的富饒所吸引，之后的幾百年里，歐洲的移民和開墾促進(jìn)了這里的蓬勃興起。目前樂視在互聯(lián)網(wǎng)界正是類似于這么一塊“新大陸”，其價(jià)值在不斷的蓬勃釋放，視頻和內(nèi)容奠定基礎(chǔ)，超級(jí)電視和超級(jí)手機(jī)在應(yīng)用終端上搶占用戶場(chǎng)景，體育和影業(yè)等攻占年輕人喜好，而布局汽車開拓未來疆土。
在中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域里，你很難發(fā)現(xiàn)一家像樂視這樣的企業(yè)，長(zhǎng)袖善舞。每一個(gè)畫出來的版塊最后都立出了腳，并吸引了雄厚的資源和人才的進(jìn)入。如超級(jí)汽車，這一在外界看來十分大膽的項(xiàng)目，獲得了柳傳志和他的聯(lián)想控股的投資，原上汽副總裁丁磊加盟。比如樂視影業(yè)，獲得了萬達(dá)的投資。比如樂視金融，召集到了原中國(guó)銀行副行長(zhǎng)王永利的加入—其在中行的時(shí)候，分管著最多的部門。
無疑，在樂視和它的掌門人賈躍亭大開大闔的舉動(dòng)中，樂視的生態(tài)體系正在變得越來越完善和龐大，而樂視金融之路，就在這個(gè)龐大的生態(tài)中，自然涌現(xiàn)出來：在樂視的各個(gè)細(xì)分場(chǎng)景中引入金融服務(wù)，在各大終端平臺(tái)上，給用戶提供財(cái)富管理服務(wù)。
有了樂視本身生態(tài)的支撐，對(duì)于樂視金融來說，只要走上正確的道路即可。對(duì)于決心布局互金業(yè)務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來說，正確的道路可能取決于這么三方面：正確的戰(zhàn)略，正確的人事，和足夠的支源支持。
根據(jù)筆者所了解到的信息，目前樂視金融主要希望能通過創(chuàng)新金融產(chǎn)品、模式和業(yè)態(tài)，形成以網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)資管、網(wǎng)絡(luò)支付為主線，突出娛樂化、場(chǎng)景化的特色，強(qiáng)化金融云、大數(shù)據(jù)風(fēng)控能力和優(yōu)勢(shì)。
這是一個(gè)十分明智的策略，既涵蓋了樂視本身平臺(tái)的互聯(lián)網(wǎng)屬性，又涉及將新型資管、金融產(chǎn)品的玩法引入，是傳統(tǒng)金融和互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)進(jìn)行結(jié)合的最佳考慮。我們看到很多互金企業(yè)，往往在戰(zhàn)略上有失偏頗，過于強(qiáng)調(diào)自身的互聯(lián)網(wǎng)屬性，又或者埋頭苦干金融，兩者有所偏頗，最終都很難幫助平臺(tái)本身開創(chuàng)宏大的互金版圖。
基于樂視本身的內(nèi)容能力和終端影響力，樂視金融還推出了財(cái)經(jīng)金融資訊服務(wù)，也就是樂視財(cái)訊。相較于單純的金融產(chǎn)品功能，從內(nèi)容端切入，能為用戶提供更豐富的投資者教育和信息傳遞服務(wù)，讓樂視金融變得更加立體化。
從人事上來說，樂視挖來了前中國(guó)銀行副行長(zhǎng)王永利，擔(dān)任樂視金融的掌舵人。王永利此前是中行內(nèi)部分管部門最多的副行長(zhǎng)，在豐富的金融實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，牛人有很大的機(jī)率，利用其知識(shí)和前瞻性將樂視金融支撐起來。
而從資源上來講，樂視本身并不缺乏資源，只要合理加以利用即可。在9月份樂視的電商節(jié)日中，樂視金融在數(shù)天之內(nèi)的銷量便達(dá)到了6個(gè)億，這還只是對(duì)樂視體系內(nèi)的非常小的資源的一次利用。如前文所言，樂視的生態(tài)，包含了手機(jī)、電視、汽車、體育等業(yè)務(wù)線，這其中的資源量是極其龐大的，合理加以應(yīng)用，不愁做不成事情。
可以說，從戰(zhàn)略，到人事，再到資源的支撐，樂視金融已經(jīng)走在正確的道路上。假以時(shí)日，其獲得的成就可以比肩于目前主要的互金獨(dú)角獸企業(yè)，甚至在金融領(lǐng)域形成LBAT的態(tài)勢(shì)也未嘗沒有可能。
樂視金融的入局，也將攪局目前的互金版圖，打破行業(yè)短期的平衡狀態(tài)，帶來更多的鯰魚效應(yīng)—這一切即將發(fā)生。