女兒的閨蜜是局長千金：三媚廣告為何屢見不鮮
梳理多年以來開發(fā)商的問題廣告，可發(fā)現(xiàn)三大特點，一是媚權(quán)，二是媚富，三是媚“俗”。
“某些廣告價值觀依舊停留在原始社會”，日前，一家品牌研究自媒體在微博上發(fā)布了位于江蘇省常州市金壇區(qū)的地產(chǎn)項目廣告截圖。這張廣告畫面中心為兩名白衣小女孩躺在綠色草坪上親密交談，而左側(cè)的文案則以醒目字體寫道，“女兒的閨蜜是局長千金”。(澎湃新聞網(wǎng)4月16日)
“女兒的閨蜜是局長千金”，這樣的廣告語，呈現(xiàn)濃厚市儈味道的媚權(quán)畫風。并且，完全以成人視角消費孩子，真是玷污了廣告中的兩名白衣小女孩。
這樣的廣告讓人浮想聯(lián)翩：局長是否真正購房了？金壇區(qū)經(jīng)濟較為發(fā)達，局長盡管只是科級干部，但論收入應該買得起——核查該小區(qū)房價，每平方米大都1萬多元。問題不是買不買得起，如果局長沒掏錢買房，開發(fā)商或涉虛假宣傳。
目前，該廣告已被撤下。這一結(jié)果，并無懸念。梳理多年以來開發(fā)商的問題廣告，可發(fā)現(xiàn)三大特點，一是媚權(quán)，二是媚富，三是媚“俗”。廣告語中動輒“皇家氣派”“龍脈之上”“貴族領地”“唯我獨尊”“只為皇族而建”，比如廣西北海曾有樓盤打出“貴族以此為界”的廣告語。
至于更庸俗不堪的，也不罕見。比如前不久，萬科在鄭州地鐵以“春風十里醉，不如樹下學生妹”為廣告語，還附有“母校旁，鄭大里，操場上，櫻花下”的內(nèi)容，備受詬病。
究竟有多少生硬、粗暴、低俗的房地產(chǎn)廣告，殊難統(tǒng)計。但不難發(fā)現(xiàn)，這類廣告盡管抓人眼球，容易受到關注，但令人反胃，難有愉悅感。常聽到有人譴責某種商業(yè)邏輯是“只有價值，沒有價值觀”，嚴格地說，這類廣告也是有價值觀的，不過這種價值觀是病態(tài)的，是背離公序良俗的，乃至涉嫌違法的，相關工商部門曾多次查處并整治違規(guī)違法的房地產(chǎn)廣告。