一直說(shuō)著要打造智能生態(tài)圈的魅族終于推出了自己的首款智能家居硬件—— 一款智能家居路由器。
就在發(fā)布會(huì)前不久，網(wǎng)上傳聞魅族的部分業(yè)務(wù)將從珠海搬往深圳。魅族科技回復(fù)本報(bào)：“并不是搬遷，其實(shí)魅族早在2014年就成立了深圳分公司。目前包括智能家居、游戲中心、網(wǎng)絡(luò)開(kāi)發(fā)等業(yè)務(wù)?！?/p>
魅族相關(guān)人士表示，此次傳聞的源頭其實(shí)是魅族深圳分公司在招人擴(kuò)張。魅族自主智能硬件研發(fā)部門(mén)正是在深圳分公司，未來(lái)魅族會(huì)在智能硬件生態(tài)圈上發(fā)力。
在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，魅族路由器的發(fā)布可以說(shuō)是魅族智能家居布局的開(kāi)始，但要以此而成為魅族新的增長(zhǎng)點(diǎn)還為時(shí)尚早。
實(shí)際上，銷(xiāo)售量實(shí)現(xiàn)2000萬(wàn)臺(tái)、大漲350%的2015年過(guò)后，魅族早已不再只走“小而美”的精品路線(xiàn)，而是希望擴(kuò)張更大的版圖，不過(guò)智能生態(tài)圈無(wú)法實(shí)現(xiàn)快速盈利，在后黃章時(shí)代仍然面臨轉(zhuǎn)型壓力。
轉(zhuǎn)投智能家居市場(chǎng)
在今年4月份連開(kāi)三場(chǎng)發(fā)布會(huì)之后的6月13日，魅族又一次以“演唱會(huì)”的方式在上海召開(kāi)了新品發(fā)布會(huì)。
除了確定要在發(fā)布會(huì)上推出魅藍(lán)3S，在前期的宣傳海報(bào)上魅族則是吊足了消費(fèi)者的胃口，號(hào)稱(chēng)要發(fā)布一款“隔山打牛，身手不凡”的智能家居新品。
路由器推出之后，通訊行業(yè)分析師于斌認(rèn)為，魅族正在走它的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手小米的路線(xiàn)，除了手機(jī)，開(kāi)始越來(lái)越多地推出自有的智能硬件。作為萬(wàn)物互聯(lián)所必備的WIFI基礎(chǔ)，魅族發(fā)布路由器可以說(shuō)是其打造智能家居的一個(gè)標(biāo)桿性的開(kāi)始。
但也有不愿具名的業(yè)內(nèi)人士指出：“路由器并不是智能家居的中心，要知道TPlink已經(jīng)做了那么多年了，而從產(chǎn)品來(lái)看，魅族對(duì)于路由器用戶(hù)的了解又比它的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手小米落后了起碼兩年?！?/p>
事實(shí)上，魅族的智能硬件生態(tài)圈野心在2014年就已顯露。魅族智能家居負(fù)責(zé)人、深圳分公司總經(jīng)理邱俊濤曾對(duì)外透露，魅族在2014年7月成立了深圳分公司，8月初團(tuán)隊(duì)組建，主要負(fù)責(zé)的領(lǐng)域就是智能家居，研發(fā)包括智能家居在內(nèi)的IOT互聯(lián)網(wǎng)硬件和新的技術(shù)，性質(zhì)上類(lèi)似于內(nèi)部創(chuàng)業(yè)，當(dāng)時(shí)只有幾十人的規(guī)模。
前段時(shí)間社交網(wǎng)絡(luò)上有傳聞稱(chēng)魅族將要從珠海搬遷至深圳。魅族官方及魅族內(nèi)部人士向筆者確認(rèn)，魅族總部并不會(huì)搬離珠海，目前也沒(méi)有其他搬遷行為，只是深圳分公司基于發(fā)展在招人擴(kuò)張，但擴(kuò)張的規(guī)模還不便透露。而選擇在深圳建立分公司，是考慮到“深圳人才更集中，創(chuàng)業(yè)氣氛更好，智能硬件和游戲產(chǎn)業(yè)鏈更成熟”。
據(jù)介紹，目前魅族智能硬件業(yè)務(wù)主要分兩塊，一塊是LifeKit開(kāi)放智能硬件平臺(tái)，接入多家智能硬件產(chǎn)品，共建Connect to Meizu智能生態(tài)圈，在珠海；一塊是自主研發(fā)智能硬件，這塊業(yè)務(wù)部門(mén)在深圳。
2015年1月，魅族攜手海爾、阿里巴巴共同打造智能生態(tài)圈，海爾和魅族在智能家居層面給予了對(duì)方“超級(jí)權(quán)限”：魅族將通過(guò)lifekit向海爾提供超越A pps的系統(tǒng)級(jí)別的權(quán)限，而海爾也將開(kāi)放U +SD K讓魅族手機(jī)可以深入控制海爾全線(xiàn)智能產(chǎn)品。
但當(dāng)時(shí)在業(yè)內(nèi)看來(lái)，三家合作未必能取得小米-美的聯(lián)盟的效果。“從三家企業(yè)的關(guān)系來(lái)看，海爾很大，阿里很大，魅族很小。雖然手機(jī)和路由器是智能家居很重要的端口，但是魅族的價(jià)值可能沒(méi)辦法跟其他兩家匹配，從而造成合作上的不平等；而且三方只是意向性的合作，落實(shí)到具體的產(chǎn)品上，沒(méi)有統(tǒng)一的執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)，容易耗費(fèi)時(shí)間?！?中國(guó)家電商業(yè)協(xié)會(huì)營(yíng)銷(xiāo)委員會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)洪仕斌分析道。
于斌認(rèn)為，魅族選擇與海爾合作，其實(shí)是對(duì)自己目前產(chǎn)品的一個(gè)不錯(cuò)的補(bǔ)充。“海爾自己也在做智能家居的生態(tài)，家電領(lǐng)域產(chǎn)品種類(lèi)多，它可以是一個(gè)比較好的品牌供應(yīng)商。”但是不同于小米-美的的封閉聯(lián)盟，魅族的開(kāi)放，需要考慮的是如何把控質(zhì)量，面對(duì)其他的供應(yīng)商，產(chǎn)品、售后、兼容性等如何更好地融合都是問(wèn)題。
被迫轉(zhuǎn)型 后黃章時(shí)代壓力倍增
從2014年9月開(kāi)始，魅族就頻繁召開(kāi)新品發(fā)布會(huì)。高端中端低端全產(chǎn)品線(xiàn)布局，基本保持著平均每一兩個(gè)月發(fā)布一款新手機(jī)的頻率。
無(wú)論是智能生態(tài)圈的構(gòu)建，還是產(chǎn)品線(xiàn)的豐富，背后凸顯的是魅族在國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)市場(chǎng)激烈競(jìng)爭(zhēng)下的被迫轉(zhuǎn)型。
根據(jù)第三方調(diào)研機(jī)構(gòu)IC Insights 剛剛發(fā)布的 2016 年 IC 市場(chǎng)成長(zhǎng)動(dòng)力報(bào)告指出，2015 年多數(shù)研究調(diào)查中心皆預(yù)警，中國(guó)智能手機(jī)成長(zhǎng)放緩，從 2015 年整年到 2016 年首季銷(xiāo)量觀察，確實(shí)受到此因素影響。從數(shù)據(jù)來(lái)看，2016年首季度全球前12大出貨量排名的手機(jī)品牌廠商中，魅族以500萬(wàn)臺(tái)的出貨量排名第11，國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)中排名第八。
定位青年市場(chǎng)的魅藍(lán)系列被視為魅族拋棄“小而美”的偏高端路線(xiàn)而迎合低價(jià)市場(chǎng)的一個(gè)信號(hào)。
轉(zhuǎn)變從2014年開(kāi)始。當(dāng)年，小米全年銷(xiāo)量突破6000萬(wàn)部，而魅族此前的月銷(xiāo)量?jī)H停留在三四十萬(wàn)部的量級(jí)。創(chuàng)始人黃章在離開(kāi)公司四年之后再度回歸，開(kāi)始擁抱資本，并且擴(kuò)張產(chǎn)品線(xiàn)，魅族也在2014年全年實(shí)現(xiàn)了500萬(wàn)部的出貨量。
2015年2月，阿里投資魅族5.9億美元，與此同時(shí)，海通開(kāi)元基金也將投資魅族6000萬(wàn)美元，魅族共計(jì)獲得6.5億美元投資，成為魅族首次引入的戰(zhàn)略投資。
在于斌看來(lái)，當(dāng)時(shí)魅族和阿里的合作正是雙方各取所需。“阿里作為一個(gè)線(xiàn)上服務(wù)商，線(xiàn)下沒(méi)有硬件來(lái)支撐，需要找一家手機(jī)廠商，而剛好這個(gè)時(shí)間點(diǎn)，黃章帶著魅族想要尋找一個(gè)新的方向，所以二者走到一塊去了，智能家居則是新的風(fēng)口?！?/p>
一方面是進(jìn)入千元機(jī)市場(chǎng)打“價(jià)格戰(zhàn)”，另一方面開(kāi)始發(fā)布自有智能硬件產(chǎn)品，在業(yè)內(nèi)看來(lái)，魅族正是在走它的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手小米的路線(xiàn)。而魅族官方回復(fù)稱(chēng)：“魅族并未走‘低價(jià)’之路，在硬件銷(xiāo)量和品質(zhì)明顯提升、Flyme軟件迭代更快更成熟、線(xiàn)上下渠道和售后服務(wù)更扎實(shí)，營(yíng)銷(xiāo)策略和品牌布局更完善、供應(yīng)鏈把控能力更強(qiáng)的前提下，順應(yīng)市場(chǎng)需求發(fā)布新品只是順其自然之事?！?/p>
黃章在今年年初提出了魅族“穩(wěn)增長(zhǎng)、創(chuàng)利潤(rùn)、挺進(jìn)IPO”的2016年目標(biāo)，并設(shè)下了2500萬(wàn)臺(tái)的銷(xiāo)售目標(biāo)。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，以魅族目前的品牌認(rèn)可度，2500萬(wàn)臺(tái)的目標(biāo)應(yīng)該不難實(shí)現(xiàn)。“目前魅族的手機(jī)還有增長(zhǎng)的空間，華為、小米的出貨量都已經(jīng)過(guò)億，魅族目前在國(guó)內(nèi)前五都排不到，把量做上去，其他的智能硬件才有價(jià)值?！?/p>
于斌認(rèn)為，按照目前的態(tài)勢(shì)，魅族會(huì)走小米的路線(xiàn)，發(fā)布更多的智能硬件。“這個(gè)空間還是有的，魅族如果擠進(jìn)來(lái)，仍然有發(fā)展的空間，只是時(shí)間會(huì)比較長(zhǎng)?！保ㄖ袊?guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)）