近日，房地產(chǎn)行業(yè)某知名微信公眾號發(fā)布了廣告價(jià)格費(fèi)用：微信公眾號頭條推送12萬元，微博直發(fā)5萬元。如需博主親自撰稿，撰稿費(fèi)另加8萬元。微信朋友圏還經(jīng)常出現(xiàn)一些房價(jià)“必漲”“大漲”“漲價(jià)時(shí)機(jī)成熟”“房地產(chǎn)調(diào)控將會放松”等文章，甚至有一些地產(chǎn)人士、網(wǎng)絡(luò)名嘴、大V也參與其中。
筆者認(rèn)為，此類文章捕風(fēng)捉影、沒有根據(jù)，極易加劇民眾的焦慮心理，引發(fā)不穩(wěn)定情緒，干擾房地產(chǎn)市場健康平穩(wěn)發(fā)展。
不容忽視的是，現(xiàn)實(shí)中，確實(shí)有一些自媒體在推高房價(jià)方面“不遺余力”。通過平臺的“算法”，涉嫌炒房哄抬房價(jià)的自媒體文章可以精準(zhǔn)地推送給用戶，進(jìn)一步助長了這些非理性言論的傳播蔓延。因缺乏內(nèi)容監(jiān)控意識和監(jiān)控手段，某些資訊平臺為最大規(guī)模地聚合和占有媒體資源，往往不加甄別地?cái)U(kuò)充自媒體內(nèi)容，某些炒作房價(jià)的文章便借此廣泛傳播。
新興媒體傳播快、受眾廣、影響大，但自媒體絕不能因?yàn)橛腥嘶ㄥX發(fā)布廣告，或者僅僅是為了更多地聚合媒體資源，就無根據(jù)無底線地鼓吹房價(jià)上漲，混淆視聽，增加人們的焦慮。對于自媒體炒作房價(jià)的行為，有關(guān)部門應(yīng)在相關(guān)政策上打好補(bǔ)丁，加強(qiáng)對自媒體的規(guī)范和監(jiān)管，并及時(shí)規(guī)范資訊平臺算法推送行為，合理引導(dǎo)公眾預(yù)期，防止自媒體成為房價(jià)上漲的重要推手。（王 霖）