進軍移動支付時點晚
值得關(guān)注的是，除了車險以外，百度曾聯(lián)合安聯(lián)保險、高瓴資本于2015年11月26日聯(lián)合發(fā)起設(shè)立了合資互聯(lián)網(wǎng)保險公司百安保險，百安保險擬在中國范圍內(nèi)開展旅行險、健康險和互聯(lián)網(wǎng)金融險等業(yè)務(wù)，目前仍待審批。對于百度金融旗下各板塊如何協(xié)同以及百度金融未來的發(fā)展規(guī)劃，截至發(fā)稿時，百度公關(guān)部負責人并未回復(fù)時代周報記者。
事實上，百度在互聯(lián)網(wǎng)金融上的布局遠不止如此，早在2013年8月百度悄然上線了百度金融測試版，意在爭奪金融產(chǎn)品搜索入口，同年9月，百度獲準在上海嘉定區(qū)設(shè)立小貸公司，在互聯(lián)網(wǎng)金融布局上開辟了又一個新戰(zhàn)場。2014年，百度理財曾推出年化收益高達8%的理財計劃，也一度轟動理財市場。
盡管早已涉獵金融業(yè)務(wù)，但在百度的構(gòu)架中，一直到去年底，金融業(yè)務(wù)才結(jié)束“單打獨斗”的狀態(tài)。百度在2015年12月14日成立百度金融服務(wù)事業(yè)群組（FSG），業(yè)務(wù)架構(gòu)主要包括消費金融、錢包支付、互聯(lián)網(wǎng)證券、互聯(lián)網(wǎng)銀行、互聯(lián)網(wǎng)保險等多個板塊，基本覆蓋金融服務(wù)的各個領(lǐng)域。
在馬驍看來，對于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)而言，傳統(tǒng)主營業(yè)務(wù)盈利空間增長放緩，大部分都在尋求新的利潤增長點，其中金融格外受到偏愛。然而互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)想要在金融領(lǐng)域做到屈指可數(shù)的位置并不容易。2015年12月末，百度錢包活躍賬戶數(shù)達到5300萬，今年一季度披露的財報數(shù)據(jù)稱，百度錢包的激活賬戶數(shù)達6500萬。盡管大幅增長，但與領(lǐng)先的支付寶、微信支付的用戶數(shù)相比，百度錢包根本不在一個量級。
“以比較受關(guān)注的理財市場為例，由余額寶掀起的理財熱潮后，傳統(tǒng)金融機構(gòu)的互聯(lián)網(wǎng)化起到了很大的帶動作用，互聯(lián)網(wǎng)理財市場從2014年以來，隨著收益的下降，補貼潮的退去，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)推出的理財產(chǎn)品呈現(xiàn)沉寂的態(tài)勢， 與傳統(tǒng)銀行的產(chǎn)品相比優(yōu)勢并不明顯?！瘪R驍進一步補充指出。
作為支付平臺的百度錢包今年以來動作頻頻，今年春節(jié)參與BAT紅包大戰(zhàn)，包聯(lián)動了手機百度、百度地圖、百度糯米等百度生態(tài)的核心產(chǎn)品，通過這些流量入口，勾連用戶吃穿住用行的五大場景，即通過紅包激活消費，塑造支付入口。
根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，大年初一當天全國電影總票房破6億元，百度錢包聯(lián)合百度糯米搶占4成以上在線電影平臺份額，為全國票房貢獻28.3%的份額。但百度錢包仍然局限在特定的合作渠道與場景，要想打造成行業(yè)前列的支付平臺并不是易事。
“2014年，百度進軍移動支付這塊，進入的時點比較晚，縱觀這些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，所搭建的支付平臺多數(shù)是結(jié)合自身業(yè)務(wù)場景，比如說百度錢包與百度糯米，京東支付與京東，脫離這些場景以外，消費者很少會選擇運用這些支付平臺，其實支付市場格局基本定了，很難去分羹市場。
百信銀行遲遲未獲批
在百度互聯(lián)網(wǎng)金融布局當中，外界對百信銀行關(guān)注度尤高。2015年11月17日，中信銀行發(fā)布公告稱，擬與百度合作共同設(shè)立直銷銀行，該直銷銀行擬定名稱為“百信銀行股份有限公司”，注冊資金20億元，由中信銀行控股。百信銀行由銀行主導(dǎo)，且有別于傳統(tǒng)電子銀行部門下設(shè)的直銷銀行。不過在宣布設(shè)立后，百信銀行一直沒有“落地”的消息。今年3月下旬，中信銀行在業(yè)績發(fā)布會上透露，百信銀行已經(jīng)向銀監(jiān)會提出申請，銀監(jiān)會已經(jīng)受理，百信銀行可能還需要等待國務(wù)院的審批。
事實上，百度與中信銀行的合作已久，早在 2014年11月，百度公司與中信銀行推出中信百度貼吧認同信用卡，并同步在百度貼吧推出“3D金融服務(wù)大廳”，為數(shù)億貼吧用戶提供線上金融及支付服務(wù)。2015年6月5日，中信銀行與百度公司又簽訂全平臺戰(zhàn)略合作協(xié)議，合作范圍由部分業(yè)務(wù)擴展至全平臺業(yè)務(wù)。
直銷銀行借助互聯(lián)網(wǎng)手段，是指幾乎不設(shè)立實體業(yè)務(wù)網(wǎng)點，而是通過網(wǎng)上銀行、電話銀行、ATM、電子郵件、移動終端等，遠程實現(xiàn)業(yè)務(wù)中心與終端客戶直接進行業(yè)務(wù)往來的銀行。能夠進一步降低變動成本、固定成本，增加海量客戶。 不過百信銀行作為國內(nèi)首家獨立法人模式的直銷銀行，業(yè)界對其期待更高，而傳統(tǒng)銀行也普遍設(shè)立自己的直銷銀行，如上海銀行直銷銀行、包商銀行、民生直銷銀行、廣東南粵銀行、臺州銀行直銷銀行等。
未來百信銀行如何能夠打響知名度仍然待解，在馬驍看來，樹立直銷銀行的品牌并不是易事。
馬驍解釋道，傳統(tǒng)銀行的直銷銀行，目前尚沒有突出的平臺，很多業(yè)務(wù)和網(wǎng)上銀行有一定重疊，目前來看，打造直銷銀行的品牌，沒有特別突出的模式，很難獨樹一幟。當然隨著監(jiān)管的放開，也希望這些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)會有更多創(chuàng)新的舉動。
而在百度銀行業(yè)務(wù)暫時停滯之時，阿里巴巴及騰訊已快步大走。騰訊領(lǐng)銜的微眾銀行已啟動首輪定增，根據(jù)媒體披露的消息，微眾銀行此次增資不超過12億股，后續(xù)需審核增資股東資格，投后估值為320億元（約50億美元）。原有股東中僅騰訊投資3.65億元，維持近30%股權(quán)比例，其他投資方均為人民幣PE。
阿里旗下的網(wǎng)商銀行，2015年6月正式開業(yè)，今年3月其公布的數(shù)據(jù)稱，開業(yè)8個月以來，服務(wù)小微企業(yè)的數(shù)量突破80萬家，累計提供信貸資金達450億元。網(wǎng)商銀行3月時稱，數(shù)據(jù)顯示，近5個月，網(wǎng)商銀行服務(wù)小微企業(yè)數(shù)量的每月環(huán)比增幅在12%以上，貸款余額的每月環(huán)比增幅維持在30%左右的高位，呈現(xiàn)快速發(fā)展的態(tài)勢。（時代周報）